|
|
بررسی تاثیر منبع اطلاعات و تعاملات اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان در فضای مجازی (موردمطالعه: کانالهای تبلیغاتی خدمات گردشگری در شبکههای اجتماعی تلگرام و اینستاگرام)
|
|
|
|
|
نویسنده
|
فیض داود ,زارعی عظیم ,عبدالهی رضا
|
منبع
|
گردشگري و توسعه - 1397 - دوره : 7 - شماره : 2 - صفحه:113 -129
|
|
|
چکیده
|
نظر به اهمیت نقش تبلیغات در شبکههای اجتماعی به ویژه برای سازمانهای خدمات گردشگری، این پژوهش با هدف مطالعه و بررسی تاثیر دو عامل تعاملات اجتماعی و منبع اطلاعات بر قصد خرید محصولات و خدمات گردشگری در فضای مجازی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه فعالان در شبکههای اجتماعی اینستاگرام و تلگرام که عضو کانالهای تبلیغاتی خدمات گردشگری هستند، میباشد. در این تحقیق برای گردآوری اطلاعات، روش کتابخانهای و میدانی به کار گرفته شده است. تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن دادههای مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی میباشد. دادههای موردنظر با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته از طریق نمونهای 390 تایی به روش نمونهگیری تصادفی ساده گردآوری شد. روایی پرسشنامه با بهرهگیری ازنظر متخصصان مربوطه تاییدشده است و پایایی آن طی یک مطالعه مقدماتی از 30 نفر پاسخگو در جامعه آماری و با محاسبه آلفای کرونباخ و پایایی مرکب به میزان 8/0 مورد ارزیابی قرار گرفت. یافتههای پژوهش نشان داد که منبع اطلاعات تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش به سودمندی اطلاعات دارد. از طرفی تعاملات اجتماعی نیز تاثیر مثبت و معناداری بر هنجار ذهنی مصرفکننده دارد. همچنین منبع اطلاعات و تعاملات اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر تبلیغات دهانبهدهان دارد.
|
کلیدواژه
|
تبلیغات دهانبهدهان، شبکههای اجتماعی، قصد خرید، نگرش نسبت به سودمندی اطلاعات
|
آدرس
|
دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigating the effect of information source and social interactions on consumers purchase intention in Cyberspace (Case study: advertisement channels of tourism services in social networks of Telegram and Instagram)
|
|
|
Authors
|
Zarei Azim ,Feiz Davood ,Abdollahi Reza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|