تبیین مولفه های برندسازی شهری با تاکید بر صنعت گردشگری(مورد مطالعه: شهرستان خرم آباد)

هدف اصلی پژوهش برندسازی شهری، با تاکید بر صنعت گردشگری، برای شهر خرم آباد است. این پژوهش کاربردی و از زمره‌ پژوهش های آمیخته برمبنای داده های کمّی و کیفی است. اب ار گردآوری اطلاعات در پژوهش مصاحبه‌ نیمه ساختاریافته و پرسش نامه است که برای روایی و پایایی آن به ترتیب از ضریب cvr و آزمون کاپای کوهن برای مصاحبه و روایی محتوا و بازآزمون برای پرسش نامه استفاده شده است. جامعه‌ آماری پژوهش حاضر سی نفر از خبرگان شهر خرم آبادند که با استفاده از روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شده اند. پژوهش حاضر براساس سه مرحله صورت می پذیرد: مرحله‌ نخست شناسایی هویت بارز شهر خرم آباد برای برندسازی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی؛ مرحله‌ دوم برندسازی با استفاده از مدل پنج فازی و تحلیل سوات؛ مرحله‌ سوم معرفی هویت، عنوان و نشان برند شهر خرم آباد. نتایج پژوهش مشتمل بر ارا ئه‌ هویت بارز شهر خرم آباد در قالب هویتی تاریخی و طبیعی است که مبنای اصلی برندسازی در پژوهش قرار گرفته است. به علاوه نتایج نشان می دهد که پیامدهای برندسازی در شهر خرم آباد شامل اف ایش توجه دولت و بخش خصوصی به سرمایه گذاری در شهر خرم آباد، اف ایش انگی ه‌ مردم به مسافرت به این شهر و اشاعه‌ هویت بارز شهر خرم آباد ازطریق معرفی به کلیه‌ ذی نفعان و ترغیب آن ها به انتخاب این شهر برای مقصد گردشگری است. همچنین نتایج پژوهش مبین آن است که با برندسازی مسا لی همچون تقاضای روبه کاهش گردشگران، فقدان شناخت کافی گردشگران از قابلیت های گردشگری شهر خرم آباد و اطلا رسانی و تبلیغات کم درخصوص جاذبه های طبیعی و تاریخی این شهر مرتفع می شود.