>
Fa   |   Ar   |   En
   ارائه ی مدل ارزش ویژه برند مشتری محور در مقصد گردشگری سرعین  
   
نویسنده محمودی پاچال زینب ,زارعی قاسم ,باشکوه اجیرلو محمد
منبع گردشگري و توسعه - 1396 - دوره : 6 - شماره : 3 - صفحه:116 -138
چکیده    نظر به اهمیت ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری، و این‌که مقصد گردشگری سرعین به‌عنوان یکی از هفت قطب گردشگری کشور معرفی شده است؛ مطالعه‌ی حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین، به ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه برند این مقصد گردشگری با استفاده از متغیرهای مدل بوو، باسر و بالاغلو (2009) پرداخته است. پژوهش از نوع بنیادی بوده و جامعه‌ی آماری پژوهش، گردشگران داخلی سرعین در بازه زمانی 15 اردبیهشت تا 5 خرداد ماه 1395 بوده است؛ که نظر 384 نفر از این جامعه، به‌عنوان نمونه‌ی آماری از طریق پرسش‌نامه‌ی پژوهش، با استفاده از روش معادلات ساختاری و با بهره‌گیری از نرم‌افزارهای spssو amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته‌ها حاکی از تایید تمام فرضیه‌های پژوهش بوده است؛ در نتیجه، آگاهی از برند مقصد، تصویر برند مقصد، کیفیت ادراک‌شده برند مقصد، ارزش ادراک‌شده برند مقصد و وفاداری به برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین تاثیر داشته‌اند و از این میان آگاهی از برند کم‌ترین و وفاداری به برند بیش‌ترین تاثیر را بر آن دارد.
کلیدواژه تصویر برند، آگاهی برند، کیفیت برند، وفاداری به برند، ارزش ویژه برند
آدرس دانشگاه محقق اردبیلی, ایران, دانشگاه محقق اردبیلی, ایران, دانشگاه محقق اردبیلی, ایران
 
   Designing the costomerbased brand equity of Sarein destination  
   
Authors zarei ghasem ,bashokouh ajirlou mohammad ,mahmoodi pachal zeynab
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved