ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی ایران

در عصر رقابت و ظهور فنّاوری، بازاریابی دیجیتالی نه‌تنها نقش مهمی را ایفا می‌کند بلکه حوزه‌ی عملکرد و به‌کارگیری آن بسیار گسترده‌تر شده است. با توجه به پیشرفت‌های زیاد بازاریابی، در حال حاضر این نام به‌عنوان یک دانش و تخصص مستقل موردتوجه قرار می‌گیرد. صنایع دریایی شاخه‌ای از صنایع هستند که به فرآوری و تولید شناورهای گوناگون و همه ابزار و نیازمندی‌های پیوند دار با شناور، ناوبری، دریانوردی،خدمات بندری و ماهیگیری می‌پردازند و از دیدگاه اقتصادی از حوزه‌های حائز اهمیت است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بوده که با استفاده از روش داده بنیاد پس از مطالعات کتابخانه‌ای، استخراج و کدگذاری داده‌ها و همچنین مصاحبه عمیق و تخصصی با خبرگان به‌منظور ارائه یک الگوی راهبردی انجام‌شده است. جامعه آماری شامل 10 نفر از کارشناسان خبره بازاریابی دیجیتالی و فعالان حوزه تجارت دریایی بوده است که در فرآیندهای کدگذاری، طبقه‌بندی مفاهیم، شناسایی مولفه‌ها و ابعاد و استخراج الگوی اولیه مشارکت داشته‌اند. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که سه گروه اصلی از عوامل بر بازاریابی دیجیتالی در این صنعت اثرگذار است که شامل شرایط حاکم بر کسب‌وکار، ابزارها و استراتژی‌های مورداستفاده است و در این میان قدرت تاثیرگذاری صنایع‌دریایی در شرایط حاکم بر کسب‌وکار کمتر است و اما دو مورد دیگر که شامل استراتژی‌های مورداستفاده و ابزارهای مورداستفاده سازمان در بازاریابی دیجیتال کاملاً تحت اختیار سازمان است و لازم است نسبت به این دو عامل توجه بیشتری شود.

presenting a digital marketing model in iran’s maritime industries

in the era of competition and the emergence of technology, digital marketing not only plays an important role, but the scope of its performance and application has become much wider. due to the many advances in marketing, this name is now considered as an independent knowledge and expertise. maritime industries are a branch of industries that deal with the processing and production of various vessels and all tools and requirements related to vessels, navigation, seafaring, port services and fishing, and from an economic point of view, it is one of the important areas. the current study is descriptive-applied, which was conducted using the foundation’s data method after library studies, data extraction and coding, as well as deep and specialized interviews with experts in order to provide a strategic model. the statistical population included 10 digital marketing experts and maritime trade activists who participated in the processes of coding, classifying concepts, identifying components and dimensions, and extracting the initial pattern. the findings indicate that three main groups of factors affect digital marketing in this industry, which include the conditions governing the business, the tools and strategies used, and among them, the influence of marine industries is less in the conditions governing the business. the other two items, which include the strategies used and the tools used by the organization in digital marketing, are completely under the authority of the organization, and it is necessary to pay more attention to these two factors.