سیاست های موثر نشان سازی ملی در حوزه نخبگان و استعدادهای برتر علمی در ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی سیاست های موثر بر فرآیند برندسازی ملی در حوزه نخبگان و استعدادهای برتر مبتنی بر رویکردی آمیخته (کیفی کمی) و در طی مطالعه‌ای توصیفی-اکتشافی و از نوع همبستگی صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش برای مرحله کیفی، شامل نخبگان، مدیران بنیاد ملی نخبگان و اساتید مربوطه در حوزه برندسازی ملی و برای مرحله کمی، کلیه استعدادهای برتر و نخبگان شناسایی‌شده توسط بنیاد ملی نخبگان از سال 1395 به بعد با مدرک تحصیلات تکمیلی بوده‌ است. نمونه آماری در بخش کیفی با رویکرد هدفمند قضاوتی و روش گلوله برفی به تعداد 15 نفر و در بخش کمی به روش در دسترس اتفاقی مبتنی بر قواعد معادلات ساختاری به تعداد 280 نفر انتخاب گردیده است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها در مرحله اول شامل مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان و در مرحله دوم پرسشنامه 56 سوالی برای سنجش روابط بین متغیرهای پژوهش می‌باشد که روایی آن به دو روش همگرایی و تشخیصی و پایایی پرسشنامه‌‌ به روش پایایی معرف‌ها و مرکب تایید گردیده است. تجزیه‌وتحلیل داده‌های کیفی با استفاده از روش تحلیل محتوا و در داده‌های کمی با رویکرد حداقل مربعات جزئی انجام‌شده است. نتایج پژوهش نشان داد که شش سیاست؛ پشتیبانی دولتی، تعهد ذی‌نفعان، مشارکت و همکاری ذی‌نفعان، فرهنگ‌سازی، سیاست‌زدایی در فرآیند برندسازی و تغییر ساختارهای دولتی و نهادهای وابسته بر فرآیند برندسازی ملی در حوزه نخبگان از نظر خبرگان موثر می‌باشند که در 13 زیر سیاست تبیین شده‌اند.

effective national branding strategies in the field of elites and top scientific talents in iran

the aim of this study was to investigate the effective strategies on the national branding process in the field of elites and top talents based on a mixed approach (qualitativequantitative) through descriptiveexploratory and correlational studies. the statistical population of the research for the qualitative stage included elites, managers of the national elite foundation and relevant professors in the field of national branding. for the quantitative stage, all top talents and elites identified by the national elite foundation since 2016 with a postgraduate degree participated. the statistical sample in the qualitative part included 15 people who were selected through purposive judgmental approach and snowball method, and in the quantitative part 280 people were selected by random access method based on the rules of structural equation. data collection tools in the first stage included semistructured interviews with experts, and in the second stage was a 56item questionnaire to measure the relationships between research variables, the validity of which was confirmed by two methods of convergence and diagnostics. the reliability of the questionnaire was confirmed by reliable and composite methods. qualitative data analysis was performed using thematic content analysis method, and quantitative data was analyzed using smartpls software with partial least squares approach. the results showed that six strategies; government support, stakeholder commitment, stakeholder participation and cooperation, acculturalization, depoliticizing the branding process and changing government structures and related institutions to the national branding process are effective according to experts which are categorized in 13 substrategies. the results of the quantitative section made it clear that the acculturalization strategy had the highest impact, and the government support strategy had the lowest impact on the national branding process in the field of elites and top talents.