بررسی تاثیر سرمایه‌ اجتماعی مجازی بر نیات رفتاری با تاکید بر نفوذ همتایان و نو‏آوری مصرف ‏کننده (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)

امروزه الگوهای رفتاری نوظهوری در صنعت مد و پوشاک شکل ‌گرفته و شاهد به‌روزرسانی‌های پی‌درپی در صنعت مد هستیم که باعث اتلاف منابع و ایجاد آلودگی‌های زیست‌محیطی می‌شود. با توجه ‌به اهمیت این موضوع نیاز به تغییر الگوهای رفتاری در مصرف، به‌خصوص مصرف پوشاک، احساس می‌شود. بنابراین هدف از انجام دادن این پژوهش بررسی میزان تاثیر سرمایه‌ اجتماعی مجازی بر نیات رفتاری خریداران پوشاک پایدار، با تاکید بر نفوذ همتایان، بود. پژوهش حاضر یک تحقیق توصیفی‌ پیمایشی است که به لحاظ رویکرد کمّی و به جهت هدف کاربردی است. جامعه‌ آماری این پژوهش همه‌ افرادی بودند که سابقه‌ استفاده از شبکه‌های اجتماعی را داشتند. بنابراین جامعه‌ آماری نامحدود فرض شد. همچنین قلمرو پژوهش کشور ایران در نظر گرفته شد. با توجه ‌به فرمول کوکران و روش نمونه‌گیری تصادفی ساده 470 عدد پرسشنامه‌ قابل قبول از بین همه‌ پرسشنامه‏های تکمیل‌شده انتخاب و اطلاعات آن جمع‌آوری شد. پایایی پرسشنامه‏ها با روش آلفای کرونباخ و روایی آن از طریق روایی محتوایی و عاملی بررسی و تایید شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار تحلیل آماری ایموس نسخه‌ 25 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد سرمایه‌ اجتماعی مجازی و نفوذ همتایان بر نیات رفتاری الگوی پایدار تاثیر مثبت و معنادار دارد. همین‌طور سرمایه‌ اجتماعی مجازی بر نوآوری مصرف‌کننده تاثیرگذار است. همچنین نفوذ همتایان نقش واسطه‏ای بین سرمایه‌ اجتماعی مجازی و نیات رفتاری الگوی مصرف پایدار پوشاک دارد.

examining the effect of virtual social capital on behavioral intentions with an emphasis on peer influence and consumer innovation(case study: clothing industry

today, emerging patterns of behavior have formed in the fashion and clothing industry, and successive updates are being made in the fashion industry, causing a waste of resources and creating environmental pollution. therefore, considering the importance of the issue, it is essential to change consumption patterns, particularly in clothing consumption. therefore, the purpose of this research is to investigate the effect of virtual social capital on the behavioral intentions of buyers of sustainable clothing, emphasizing the influence of peers. the current research is a descriptive-survey study that is quantitative in terms of approach and practical in its purpose. the statistical population in this research included all individuals with a history of using social networks. therefore, the statistical population was assumed to be unlimited, and the territory of the research was considered to be iran. according to cochran’s formula and employing a simple random sampling method, 470 acceptable questionnaires were selected from all completed questionnaires and their information was collected. the reliability of the questionnaires was checked and confirmed using cronbach’s alpha, and their validity was assessed through content and factor validity. statistical analysis software, amos version 25, was used to analyze the data. the results of the research showed that virtual social capital and peer influence have a positive and significant effect on the behavioral intentions of the sustainable model. moreover, virtual social capital has an impact on consumer innovation. additionally, peer influence plays a mediating role between virtual social capital and behavioral intentions regarding sustainable clothing consumption patterns.