سرمایۀ اجتماعی، بازاریابی کارآفرینانه و نقش میانجی تسهیم دانش

کسب وکارهای خانگی نقشی پنهان، و در عین حال کلیدی، در توسعه اقتصاد بومی دارند. اهمیت حفظ این شرکت ها در میط های رقابتی باعث شده است که بازاریابی برای آن ها امری حیاتی مسوب شود. بنابراین، سرمایه اجتماعی مدیر/کارکنان این کسب وکارها میتواند محرکی برای استفاده درست و مناسب از بازاریابی کارآفرینانه برای بهبود و توسعه این بنگاهها باشد، و از آنجا که به کارگیری بازاریابی کارآفرینانه به دانشی غنی و چندوجهی نیاز دارد، تسهیم دانش میتواند ابزاری برای بهبود این ویژ گی باشد. پژوهش حاضر به مطالعه کسب وکارهای خانگی مستقر در استان اصفهان پرداخته است. برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارsmart pls2 به کار گرفته شده است. نتایج نشان داد سرمایه اجتماعی پیش بینی کننده به کار گیری ابعاد بازاریابی کارآفرینانه در این کسب وکارها است. همچنین، مشخص شد سطوح بالاتر سرمایه اجتماعی می تواند احتمال تسهیم دانش را افزایش دهد. در نهایت، ترویج فرهنگ تسهیم دانش می تواند محرکی برای به کار گیری بازاریابی کارآفرینانه باشد.