|
|
|
|
تبلیغات و اقناع مخاطب با تاکید بر تبلیغات تجاری فرا واقع گرا
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
معنوی راد میترا ,فاطمی فریماه
|
|
منبع
|
جلوه هنر - 1396 - دوره : 9 - شماره : 1 - صفحه:99 -106
|
|
چکیده
|
فراواقع‌گرایی در شاخه‌های مختلف از جمله ادبیات، سینما، هنرهای تجسمی به‌خصوص تبلیغات بروز کرده است و همواره با استفاده از تکنیک‌هایی نظیر مشابهت، مجاورت و تباین، توانسته نظر مخاطبان را به خود جلب کند. این مساله که تا چه حد فراواقع‌گرایی توانسته در تبلیغات بیلبورد از نظر مخاطبان موفق جلوه کند و به اهداف اصلی تبلیغات از جمله برقراری ارتباط، ماندگاری در ذهن و ترغیب مخاطب نزدیک شود، سوال مد نظر پژوهش حاضر بود. فرض بر این است که در جوامع امروزی با توجه به تعدد کالا و تبلیغات، مخاطب با دیدن تبلیغی که دور از واقعیت و زندگی روزمره باشد، ارتباط بیشتری برقرار می‌کند. همچنین دیدن تصاویری که غیرمنتظره است، ماندگاری در ذهن را در پی خواهد داشت. پژوهش حاضر با بهره‌گیری از روش توصیفی – تحلیلی و شیوۀ جمع‌آوری اطلاعات به صورت کتابخانه‌ای و میدانی، بازتاب تبلیغات فراواقع گرا را در بین مخاطبان عام (10 سال تا 50 سال بالاتر) بررسی می‌کند که به دلیل بررسی این‌گونه تبلیغات در گروه‌های سنی مختلف، به پنج گروه تقسیم شدند. نتایج حاصل نشان می‌دهد، این سبک علاوه بر ایجاد شوکی خوشایند در مخاطبان، موفق‌تر شناخته می‌شود، ولی از نظر جلب اعتماد آن‌ها، نتوانسته نسبت به سایر موارد موفق عمل کند.
|
|
کلیدواژه
|
فراواقع گرایی، تبلیغات تجاری، تبلیغات فراواقع گرا، مخاطب
|
|
آدرس
|
دانشگاه الزهرا (س), دانشکده هنر, گروه ارتباط تصویری, ایران, دانشگاه الزهرا (س), دانشکده هنر, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
farimah2f@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Advertisement and Audience Satisfication with Emphasis on Surrealism Commercial Advertisement
|
|
|
|
|
Authors
|
Manavi rad Mitra ,Fatemi Farimah
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|