بررسی جایگاه سوژه و رخدادِ حقیقت در عرصۀ تبلیغات تعاملی- مشارکتیِ زیست‌محیطی

آلن بدیو فیلسوف معاصر، فلسفه را در پی جست‌وجوی حقیقت می‌داند و معتقد است حقیقت در چهار عرصۀ سیاست، علم، هنر و عشق بروز می‌یابد که در این بین وجود فلسفه را برای بیان این حقیقت ضروری می‌داند. در دستگاه فکری او سوژه از اهمیت زیادی برخوردار است تا بدان‌جا که او را عامل نهایی تولید حقیقت معرفی می‌کند. وی به‌صورت مستقیم در ارتباط با رسانه‌های نوین و به‌ویژه تبلیغات تعاملی به‌عنوان شاخه‌ای میان‌رشته‌ای در هنر اعلام نظر نکرده است. از آن‌جا که در این نوع تبلیغات نیز مخاطب نقش به‌سزایی در تکمیل پیام و هدف تبلیغات دارد، ما را برآن داشت تا این پژوهش را با هدف بررسی مفاهیم کلیدی فلسفۀ بدیو نظیر رخداد، سوژه و حقیقت در تبلیغات تعاملی- مشارکتی از نوع زیست‌محیطی آن انجام دهیم. پژوهش حاضر که با روش توصیفی تحلیل محتوا انجام شده است و نشان می‌دهد تبلیغات تعاملی- مشارکتی اگر حامل پیام‌هایی باشند که پیامد عمل به آن‌ها به نوعی شکاف و گسست در وضعیت موجود ایجاد نمایند، رخداد اتفاق می‌افتد و در نهایت اگر سوژه‌ها رخداد را بپذیرند و طبق قوانین رخداد در جهت تغییر ساختار موجود برآیند، حقیقت شکل می‌گیرد. از این جهت قسمی از تبلیغات تعاملی که دغدغه‌های فرهنگی را ترویج می‌کنند تبلیغات راستین‌اند. در واقع تبلیغات تعاملی مشارکتیِ زیست‌محیطی، فرهنگی را ترویج می‌کند که مخاطب را برخلاف سیاست‌های اقتصادی دولت‌ها، به عدم مصرف تولیدات صنعتی وامی‌دارد.

investigating the position of the subject and the event of truth ininteractive-participatory environmental advertising

in alain badiou’s opinion, truth does not originate from philosophy, but emerges in the four fields we have known so far: science, politics, art, and love, which are the conditions of philosophy. he refers to the status in the four fields, and in his opinion, the void in the current status, and consequently, the occurrence of the event leads to the creation of truth. according to him, subjects in each of the fields complement the event with fidelity to it. in relation to each of the four fields mentioned, badiou gives examples of cases of occurring events and provides examples of subjectivity in each of them.