بررسی تاثیر سواد مالی بر قصد سرمایه گذاری در بازار سهام با در نظر گرفتن گرایش و کنترل های رفتاری سرمایه گذاران و تاکید بر هنجارهای اخلاقی و ذهنی

به طور کلی، سواد‌مالی توانایی درک و بکارگیری موثر مهارت‌های مالی مختلف از جمله بودجه‌بندی برای مدیریت پول و سرمایه‌گذاری است که باعث خودکفا شدن در اصول مالی و درنهایت، منجر به بهبود زندگی مالی می‌شود. بر این اساس، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر سواد‌مالی بر قصد سرمایه‌گذاری در بازار سهام با در نظر گرفتن گرایش و کنترل‌های رفتاری سرمایه‌گذاران و تاکید بر هنجارهای اخلاقی و ذهنی در بازار بورس تهران پرداخته است. روش‌های آماری مورد استفاده جهت تحلیل داده‌ها مدل معادلات ساختاری می‌باشد. با توجه به پرسشنامه پژوهش، حجم نمونه این پژوهش بین 125 تا 375  می باشد که در این پژوهش  310 پرسشنامه جمع آوری و مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد سواد‌مالی سرمایه‌گذاران تاثیر معنی‌داری بر گرایش سرمایه‌گذاران در بازار سهام دارد. همچنین، هنجارهای اخلاقی شخص نیز بر قصد سرمایه‌گذاری تاثیر گذار است. نهادهای مالی با توجه مسائل مطرح شده در این پژوهش می‌توانند تصمیمات سرمایه‌گذاران را بر مبنای سواد‌مالی و احساسات آن‌ها با در نظر گرفتن ریسک سرمایه‌گذاری مدنظر قرار داده تا بتوانند توصیه‌ها و دستورالعمل‌هایی را در سطح سرمایه‌گذاران فردی به کار بگیرند.

investigating the effect of financial literacy on the intention to invest in the stock market by considering the tendency and control behavior of investors and emphasis on ethical and subjective norms

: in general, financial literacy is the ability to effectively understand and apply various financial skills, including budgeting for money management and investment, which leads to self-sufficiency in financial principles and ultimately leads to improved financial life. accordingly, the main purpose of this study can be considered the effect of financial literacy on the intention to invest in the stock market by considering the tendencies and behavioral controls of investors and emphasizing ethical and subjective norms in the tehran stock exchange.the statistical method used for the data analysis is the structural equation model. according to the research questionnaire, the sample size of the research is 125 to 375, which 310 questionnaires were collected and analyzed. the results show that the financial literacy of the investors are meaningfully effective on the tendency of the investor in the stock market. furthermore, the moral norms of the person also affect the intention of investment.: on the other hand, financial institutions and stock exchanges, considering the issues raised in this study, can consider the rational and irrational reaction of investors, based on financial literacy and emotions along with the source of risk, so that they can make recommendations and instructions