اثر تعدیلی شدت تبلیغات بر رابطه بین مسئولیت اجتماعی و ارزش شرکت

هدف از این پژوهش، شناسایی اثر تعدیلی شدت تبلیغات بر رابطه میان مسئولیت و ارزش در شرکت‌های پذیرفته ‌شده در بورس اوراق بهادار تهران است. در این مطالعه داده‌های مربوط به 74 شرکت به‌صورت ترکیبی و برای دوره زمانی 1387 تا 1392 مورد تجزیه‌ و تحلیل قرارگرفته است. این پژوهش از نوع توصیفی همبستگی بوده و فرضیه‌ها از طریق رگرسیون تلفیقی به روش داده‌های تابلویی و با استفاده از نرم‌افزارeviews7 آزمون شده‌اند. نتایج پژوهش نشان داد که مسئولیت اجتماعی بر ارزش شرکت با تعدیل‌گری شدت تبلیغات تاثیر معنی‌داری دارد. نتایج این پژوهش ضمن نشان دادن تاثیر معنی‌دار مسئولیت اجتماعی بر ارزش شرکت‌ها، تاثیرمعنی‌دار مسئولیت اجتماعی بر ارزش شرکت با تعدیل‌گری شدت تبلیغات را به اثبات رساند. به این معنی که با دخالت دادن عامل شدت تبلیغات، رابطه میان مسئولیت اجتماعی و ارزش شرکت شدت بیشتری می‌یابد. همچنین بعد فنی و نهادی مسئولیت اجتماعی بر ارزش شرکت‌های مورد بررسی تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد که شدت تاثیر بعد فنی بر ارزش شرکت شدیدتر از بعد نهادی آن است. همچنین برای کنترل اثرات سایر عوامل تاثیرگذار بر مدل، متغیرهای کنترلی نظیر اندازه و اهرم مالی در مدل استفاده شده است.

The Moderating Effect of Advertising Intensity on the Relationship between Corporate Social Responsibility and Corporate Value

The aim of this study is to investigate the effect of social responsibility on corporate value by moderating role of advertising intensity in the companies listed in Tehran Stock Exchange. The study combined data from 74 companies for the period of 2008 to 2013 and analyzed the pooled data. This research is a correlation study whose hypotheses are tested using combined regression with pooled data through Eviews7 software. The results show that social responsibility has a significant effect on corporate value with the moderating role of advertising intensity. It means that in creasing advertising intensity, the effect of social responsibility on corporate value increases. Technical and institutional aspects of social responsibility also have positive and significant effects on these companies’ value while the technical dimension had a stronger effect than institutional dimension. To control the effects of other factors on the model, control variables such as the size and leverage of the model are used.