تحلیل اثر بهبود فضای کسب‌وکار بر کارآفرینی روستایی با نقش میانجی قابلیت بازاریابی(مورد مطالعه: شرکت‌های تعاونی‌ روستایی استان اردبیل)

چکیده هرگونه سیاست‌گذاری در زمینه بهبود فضای کسب‌وکار به ویژه در مرحله شروع کسب‌وکار می‌تواند نقش مهمی در کارآفرینی کشاورزی ایفا کند. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر بهبود فضای کسب‌وکار بر کارآفرینی روستایی با نقش میانجی قابلیت بازاریابی بود. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار توصیفی‌ همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق اعضای تعاونی‌های روستایی استان اردبیل با 81 شرکت تعاونی روستایی و تعداد اعضای 89208 نفر بود. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان به تعداد 384 نفر تعیین شد و نمونه‌ها به روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت تحلیل فرضیه‏ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده ‌شد. داده‏ها با استفاده از نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس و اسمارت پی ‌ال ‌اس تجزیه‌وتحلیل گردید. بر اساس یافته‏های پژوهش، بهبود فضای کسب‌وکار بر کارآفرینی کشاورزی تاثیر مثبت و معنا‌دار می‌گذارد. قابلیت بازاریابی نیز بین بهبود فضای کسب‌وکار و کارآفرینی کشاورزی نقش میانجی ایفا می‏کند. بر اساس نتایج این تحقیق، کارآفرینان میبایستی بر اهمیت قابلیت‌های بازاریابی و خواسته‌ها و پیشنهادهای مشتریان در موفقیت کسب‌وکار خود توجه ویژه مبذول نمایند. همچنین برای شروع کسب‌وکار خود شرایط فضای کسب‌وکار را از ابعاد مختلف بررسی و مدنظر داشته باشند.

analyzing the effect of business environment improving on the rural entrepreneurship with the mediating role of marketing capability (case study: rural cooperative companies of ardabil province)

analysis of the effect of improving the business environment on agricultural entrepreneurship with the mediating role of marketing capabilityabstractany policy in the context of improving the business space, especially at the start up stage, can play an important role in rural entrepreneurship. the purpose of this study was to investigate the effect of improving the business space on rural entrepreneurship with the mediating role of marketing capability. the type of research was applied in terms of purpose and descriptive correlation in terms of the nature of the working method. the statistical population of the research included 89208 members in 81 rural cooperative companies of ardabil province. the sample size was determined using the krejci morgan table to the number of 384 people and the samples were selected by random sampling. validity was checked and confirmed using confirmatory factor analysis and reliability by cronbach’s alpha. structural equation modeling method was used to analyze the hypotheses. data were analyzed using spss and smartpls software. based on the findings of the research, improving the business space has a positive and significant effect on rural entrepreneurship. marketing capability also plays a mediating role between improving the business space and rural entrepreneurship. based on the results of this research, entrepreneurs should pay special attention to the importance of marketing capabilities and the demands and suggestions of customers in the success of their business. also, to start their own business, they should consider the conditions of the business space from different dimensions.