|
|
|
|
اثر برند مکان بر جذابیت سرمایه‌گذاری: مطالعه موردی صنعت گاز ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
جوانی علی ,عالی صمد ,بافنده زنده علیرضا ,علوی متین یعقوب
|
|
منبع
|
پژوهش هاي سياستگذاري و برنامه ريزي انرژي - 1399 - دوره : 6 - شماره : 21 - صفحه:207 -228
|
|
چکیده
|
محققان، تئوری برند مکان را به‌صورت پویا برای انعکاس هویت مکان و جذب و حفظ سرمایه توسعه داده‌اند تا بتوانند با این راهبرد در بلندمدت به توسعه دست یابند. این پژوهش قصد دارد مدل فراگیری برای ایجاد جذابیت سرمایه‌گذاری از طریق برند مکان را در صنعت گاز ایران ارائه نماید. در این پژوهش، مدیران اجرایی و کارشناسان شرکت ملی گاز با تکمیل 300 پرسشنامه به روش نمونه‌گیری در دسترس در پژوهش شرکت کردند. سپس روایی سازه‌ها بررسی‌شده و پایایی آن نیز از طریق آلفای کرون باخ، پایایی مرکب و متوسط واریانس تبیین شده، تایید گردید. همچنین فرضیه‌ها به روش معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. براساس یافته‌های پژوهش، هویت برند مکان اثر مستقیم و تصویر برند مکان از طریق هویت مکان اثر غیرمستقیمی مثبت بر جذابیت سرمایه‌گذاری دارد. هویت برند مکان و تصویر آن برهمدیگر اثر متقابل پویا داشته و می‌توانند جذابیت سرمایه‌گذاری را به میزان 78% تبیین نمایند.
|
|
کلیدواژه
|
برند مکان، تصویر برند مکان، هویت برند مکان، جذابیت سرمایه‌گذاری، صنعت گاز
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه مدیریت صنعتی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه مدیریت صنعتی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
alavimatin@iaut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigation the Impact of Interaction among Identity and Image of Place Brand on Investment Attractiveness
|
|
|
|
|
Authors
|
Javani Ali ,Aali Samad ,Bafandeh Zendeh Alireza ,Alavimatin Yaguob
|
|
Abstract
|
Researchers recently developed place brand theory dynamically to reflect place identity in order to attract and maintain invest in long term and develop economy. Aim of this research is to develop comprehensive model of investment attractiveness from place branding perspective empirically to increase investment attractiveness in gas industry. In this research 300 questionnaires completed by available executives and experts of National Gas Company. Constructs Reliability (Cronbachchr(chr(chr(chr(chr('39')39chr('39'))39chr(chr('39')39chr('39')))39chr(chr(chr('39')39chr('39'))39chr(chr('39')39chr('39'))))39chr(chr(chr(chr('39')39chr('39'))39chr(chr('39')39chr('39')))39chr(chr(chr('39')39chr('39'))39chr(chr('39')39chr('39')))))s alpha;, CR and AVE) and validity test was conducted by confirmatory factor analysis. Then the hypotheses of research were examined by structural equation modeling approach. Findings show that the place brand identity has a direct positive effect and place brand image has an indirect positive effect on investment attractiveness through place brand identity. Also, place brand identity and place brand image has mutual dynamic positive effect on each other. At same time these two factors are able to collectively explain about 78% of investment attractiveness.
|
|
Keywords
|
Place brand ,Place brand identity ,place brand image ,investment attractiveness ,gas industry
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|