تحلیل عوامل موثر بر بازار گردشگری فرهنگی از نگاه گردشگران (مطالعه موردی: شهر سلطانیه)

شهر سلطانیه از مهم‏ترین نقاط گردشگری استان زنجان و حوزۀ گردشگری فرهنگی استان به شمار می‏رود، ولی تاکنون نتوانسته است آنچنان‌که باید دراین زمینه جایگاه مناسبی بدست آورد. این پژوهش با هدف آسیب شناسی بازار گردشگری فرهنگی سلطانیه، به تجزیه و تحلیل عوامل موثربر آن از نظر گردشگران می پردازد. گردشگران داخلی بازدید‏کننده از شهرسلطانیه در سال 1390 جامعۀ آماری پژوهش و تعداد 383 نفر از آن هاحجم نمونۀ تحقیق هستند. یافته ها نشان می‏دهد که بازار گردشگری شهر بسیار آسیب پذیر و شکننده است. کوتاه بودن مدت اقامت در درجۀ اول و ناکارآمدی تبلیغات در درجۀ بعدی در رکود بازار گردشگری شهر تاثیر دارند که خود معلول عواملی مانند ضعف گردشگری فرهنگی کشور و ضعف امکانات تفریحی و زیرساختی شهر هستند. از این جهت مهم ترین سیاست گردشگری شهر باید توجه به انواع دیگر گردشگری مانند بوم‌گردی و گردشگری ورزشی در کنار گردشگری فرهنگی باشد. این کار از طریق ایجاد امکانات زیرساختی مانند ساخت مراکز اقامتی و تسهیلات تفریحی امکان پذیر خواهد بود.