ارائه چارچوبی جهت افزایش رغبت گردشگران خارجی برای سفر به ایران با تاکید بر قدرت نرم

در دهه‌های گذشته مفهومی کلیدی در روابط بین‌المللی و قدرت مطرح شد که به جای تاکید بر جنبه‌های سخت و قهری قدرت، روی ابعادی چون دیپلماسی، فرهنگ، هنر و تبلیغات تاکید دارد. این مفهوم، قدرت نرم نامیده می‌شود. قدرت نرم روی پرستیژ و وزن بین‌المللی کشورها اثرگذار است. پژوهش حاضر در تلاش است تا نقش قدرت نرم و مولفه‌های آن را روی جذب گردشگران خارجی توصیف کند. از این رو از نظر جهت‌گیری، مطالعه‌ای کاربردی و از بعد هدف، اکتشافی است. جامعه نظری پژوهش، خبرگان و کارشناسان حوزه قدرت نرم و گردشگری هستند. 15 نفر به صورت قضاوتی و در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند که برای روش‌های خبره‌محور، حجم مناسبی است. برای انجام پژوهش از طریق مرور پیشینه گردشگری و قدرت نرم، 27 عامل استخراج شد. این عوامل با آزمون بینم غربال شدند. 17 عامل به دلیل ضریب معناداری بالای 5 درصد کنار گذاشته شدند. 10 عامل باقیمانده با تکنیک تحلیل تاثیر متقابل مورد بررسی قرار گرفتند. چهار عامل برگزاری موفق رویدادهای سیاسی، هنری، علمی، ورزشی و ادبی در سطح جهانی، حضور شرکت‌های خارجی در فضای کسب‌و‌کار کشور، فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی و تقویت روحیه تساهل در بین گروه‌های مرجع با نفوذ در جامعه، بیشترین تاثیر را روی افزایش رغبت گردشگران خارجی برای سفر به ایران داشتند. این تحقیق مجددا با دیمتل اجرا شد. نتایج با هم مشابهت زیادی داشتند و همین چهار عامل به عنوان عوامل اثرگذار انتخاب شدند. روش‌های دیمتل و تحلیل تاثیر متقابل به دلیل استفاده از تحلیل ساختاری، مبتنی بر رویکرد واقع‌گرایی انتقادی هستند.

developing a framework for increasing the foreign tourists’ tendency for traveling to iran with an emphasis on soft power

developed within the past decades as a key concept in international and power relations, soft power emphasizes diplomacy, culture, art, and propaganda instead of hard and coercive aspects of power. as soft power affects the international prestige and credit of countries, this applied exploratory study sought to elaborate on the role of soft power and its componential elements in attracting foreign tourists. the theoretical population of the study comprised fifteen experts in soft power and tourism who were selected via convenience sampling. to conduct the study, twenty-seven factors were identified by reviewing the related literature on tourism and soft power. the factors were then screened via the binomial test, out of which seventeen factors were excluded due to their over 5% significance coefficient. the remaining ten factors were then analyzed using the cross-impact analysis (cia) technique. the results of the study indicated that successful organization of political, artistic, scientific, sports, and literary events at the international level, the presence of foreign companies in the business environment of iran, cyberspace and social networks, and improving tolerance among influential reference groups in society contributed the most to attracting tourists to iran. the study was also replicated using the dematel method, producing very similar results compared to the previous test, and the same four factors were identified as the most influential factors in attracting foreign tourists. it should be noted that the dematel method and cross-impact analysis are based on a critical realism approach, considering the fact that they both enjoy structural analysis.