عوامل موثر بر مدیریت معماری برند مقصدهای گردشگری استان البرز

مقصدهای گردشگری از اهمیت خاصی در بازار رقابتی عصر حاضر برخوردار بوده و مباحث مدیریتی برند و توسعه آن ها اهمیت روزافزونی در صنعت گردشگری داشته و اکثر شرکت های فعال در این عرصه سعی در جذب بیشتر گردشگران از طریق ایجاد یک تصویر مثبت و مطلوب از مقصدهای گردشگری مورد نظرشان به وسیله برندسازی و معماری برند دارند. تحقیق حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر مدیریت معماری برند مقصدهای گردشگری در استان البرز صورت گرفته است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارشناسان و مدیران بازاریابی سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان البرز بوده اند که با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه مورد نیاز پژوهش 200 نفر تعیین گردیده است. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسش نامه می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار ایموس استفاده گردید. براساس نتایج پژوهش حاضر، وضعیت مدیریت معماری برند استان البرز در حد متوسطی قرار دارد، همچنین سایر ابعاد معماری برند، یعنی داشتن چشم انداز بلند مدت، پر کردن شکاف بین عرضه و تقاضا، اولویت بندی بخش بندی مشتری، دارای وضعیتی متوسط و داشتن استراتژی کارآمد گردشگری نیز در وضعیت ضعیفی قرار دارند.

investigating the effective factors on the architectural management of alborz tourism destinations

tourism destinations are very significant in today's competitive market. moreover, brand management and development have become increasingly important in the tourism industry, with most of the active companies in this field are trying to attract more tourists by creating a positive and favorable image of tourist destinations in tourists' minds through branding and brand architecture. this descriptive survey study, therefore, set out to identify the influential factors in the management of the brand architecture of alborz province's tourist destinations. the study's statistical population comprised of all experts and marketing managers of alborz cultural heritage, tourism and handicrafts organization, out of which 200 participants were selected as the sample size using cochran's formula. the data collection instrument was a questionnaire. amos software was used to analyze the collected data. the study's findings showed that the status of brand architecture management in alborz province was moderate. it was also found that other aspects of brand architecture, i.e., having a long term vision, filling the gap between supply and demand, prioritizing customer segmentation, having a moderate status, and having an efficient tourism strategy, were poor.