تبیین مولفه های اجتماعی، فرهنگی موثر بر گردشگری خلاق از دیدگاه گردشگران (محور زاینده رود اصفهان)

گردشگری خلاق نوعی گردشگری فرهنگی است که با تمرکز بر توسعه مهارت ها در حال ظهور است. از این رو میراث های فرهنگی، آیین ها و صنایع دستی می توانند به گونه ای ایجاد شوند تا نقش تعاملی تری بین بازدیدکنندگان و جمعیت محلی ایجاد شود. توسعه گردشگری خلاق اجتماعی، فرهنگی اصفهان خصوصاً برای محور زاینده‌رود، با توجه به خشکسالی های پیاپی و کاهش جمعیت گردشگران، بسیار ضروری است. هدف از انجام پژوهش شناسایی و اولویت بندی مولفه های اجتماعی، فرهنگی گردشگری خلاق از دیدگاه گردشگران در محور زاینده رود است. روش انجام پژوهش توصیفی، تحلیلی و پیمایشی است. به‌منظور تحلیل یافته‌ها از تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار آموس استفاده شده است. نتایج حاصل نشان می دهد بین عوامل اجتماعی و فرهنگی، عوامل فرهنگی در گردشگری خلاق محور زاینده رود در اولویت می باشد و فراهم سازی فرهنگ بومی با تاکید بر رویکردهای اجتماعی و فرهنگی در جذب گردشگر محور زاینده رود حتی در زمان خشکی موثر خواهد بود. با کاهش جذابیت رودخانه در زمان های خشکسالی، یادمان ها و میراث های فرهنگی می تواند سبب جذب گردشگران گردد. در نهایت با استفاده از ماتریس سوآت کمی به تدوین و اولویت بندی استراتژی های گردشگری خلاق فرهنگی محور زاینده رود پرداخته شده است و استراتژی «فضاسازی و رویدادسازی بر اساس پتانسیل های فرهنگی اصفهان در محور زاینده رود به منظور جذب گردشگر در فصول کم بازدید و دوره خشکی رودخانه» با کسب امتیاز 10.48، جهت توسعه گردشگری خلاق اجتماعی فرهنگی محور زاینده رود در اولویت است.

explaining socio cultural factors affecting creative tourism from the tourists’ perspective: a case study of zayandehrood visitors

creative tourism is a type of emerging cultural tourism that focuses on skill development. accordingly, cultural heritage, rituals, and handicrafts can be presented in such a way as to provide more interactions between visitors and the local population. in this regard, due to successive droughts in isfahan city and thus the decreasing number of visiting tourists, it appears necessary to develop creative sociocultural tourism in the city, especially with regard to the zayandehrood site. therefore, this study sought to identify and prioritize socio cultural factors involved in creative tourism from the perspective of the tourists who visited zayandehrood using a descriptive analytic and survey based method. to this end, confirmatory factor analysis was used to analyze the collected data using the amos software. the results indicated that among socio cultural factors, it was the cultural ones that had the priority in creative tourism of zayandehrood. therefore, it could be argued that introducing the indigenous culture of the zayandehrood area will be effective in attracting tourists even during the drought. finally, zayandehrood based creative cultural tourism strategies were developed using the qspm matrix, according to which creating an atmosphere and organizing events based on the cultural capacities of isfahan with an emphasis on zayandehrood turned out to be the prioritized strategy, with its score being 10.48.