سلبریزیته شدن و زندگی روزمره کاربران شبکه‌های‌ اجتماعی (مطالعه موردی کاربران شهر تهران)

صنعت فرهنگ جهانی جریانی در جهت تولید فرهنگ استاندارد و قالبی، از طریق ابزارهای مدرنی چون رسانه‌ها برای کنترل و مهار افکار عمومی است. در میان رسانه‌های امروزی شبکه‌های اجتماعی مجازی، به عنوان زیست بوم جدید رسانه‌ای طیف‌های گسترده افراد را به عنوان کاربر با خود همراه کرده و باعث شکل‌گیری طبقات جدید اجتماعی نظیر اینفلوئنسرها، سلبریتی‌ها و... در این فضا شده است که به بازتولید صنعت فرهنگ می‌پردازند. سیر رشد این گروه نوظهور در فضای مجازی و سیطره نفوذ آن در دنیای واقعی عامل اصلی پرداختن به این موضوع است. هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیرات سلبریتیزه شدن بر ابعاد درونی و بیرونی زندگی روزمره کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام به عنوان پر مخاطب‌ترین شبکه اجتماعی کشور با 26 میلیون کاربر داخلی است. این مقاله از نوع کمی و با روش پیمایش است و جامعه‌آماری آن کلیه کاربران فعال شبکه اجتماعی اینستاگرام در بازه زمانی سال 1399 در شهر تهران است. نمونه آماری، با نرم افزار spss sample power در سطح خطای 05/0 درصد، 450 نفر برآورد و داده‌های این مقاله از طریق پرسشنامه تحت وب (onedrive) جمع‌آوری شده است. در تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم افزار spss و smart pls استفاده شده است. نتایج کلی پژوهش رابطه بین سلبریته شدن و بعد بیرونی زندگی روزمره کاربران با 43% r2= درصد و بعد درونی زندگی روزمره کاربران با 49% r2= تایید می‌کند. نتابج حاکی از آن است که سلبریزیته‌شدن بیشترین اثر را بر ابعاد‌ درونی زندگی کاربران داشته است.

celebrityization and the everyday life of social network users: a case study of instagram users in tehran

today, the media world and its audiences are experiencing a paradigm shift from an era that was characterized by a one-sided, ideology-driven media industry that favored a one-sided, monologue, and dictatorial approach. in contrast, the digital world and social media are based on a communication model that enables interaction with everyone, regardless of their intellectual or skill levels. the integration of modern media and social networks into daily life is pervasive, leaving an indelible mark on various relationships and aspects of human existence. in fact, in the current century the concept of celebrity is tied to mass and social media, and without the support of the media, one cannot expect the formation of a celebrity in today’s sense, if not the issue of fame, it has a history beyond mass and social media.