طراحی مدل مطلوب برندسازی شخصی ورزشکاران حرفه ای در اینستاگرام و نقش آن در مهاجرت ورزشی

هدف از انجام تحقیق طراحی مدل مطلوب برندسازی شخصی ورزشکاران حرفه ای در اینستاگرام و نقش آن بر مهاجرت ورزشی بود. روش تحقیق آمیخته به‌صورت کیفی و کمی و اطلاعات بخش کیفی با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه نیمه ساختارمند از 15 نفر از خبرگان به دست آمد. متعاقباً با تکنیک دلفی غربالگری صورت گرفت که 4 عامل و 52 شاخص شناسایی و براین اساس پرسشنامه 52 سوالی تدوین شد. جامعه آماری شامل ورزشکاران حرفه ای فعال در اینستاگرام و برای تعیین حجم نمونه به ازای هر عامل 10 نمونه، درمجموع 520 نمونه در نظر گرفته شد. برای مدل‌سازی معادلات ساختاری از نرم‌افزار smartpls2 استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی تاییدی بعد از سه مرحله اصلاح، چهار عامل 1-عملکردی با 7 شاخص 2-شخصی با 12 شاخص 3-اجتماعی با 13 شاخص و 4-اخلاقی با 8 شاخص، درمجموع 40 شاخص به دست آمد. از طریق بررسی پایایی درونی، پایایی گویه‌ها، روایی همگرا و واگرا و ضرایب معناداری مسیرها و همچنین میزان r2 مدل مورد برازش و تایید قرار گرفت. شاخص نیکویی برازش (گاف) برابر 0.48 محاسبه شد که بسیار مناسب بود. همچنین نتایج نشان داد که برند شخصی ورزشکاران بر روی مهاجرت ورزشی تاثیر دارد (0.44=(و 17.11 =t). میزان تاثیر عوامل اجتماعی برابر 0.185 و عوامل شخصی برابر 0.384 و در سطح p<0/01 معنی‌دار بودند ولی عوامل عملکردی و اخلاقی تاثیر معنی‌داری نداشتند. مقدار r2 نشان داد که عوامل چهارگانه برند شخصی ورزشکاران حدود 48 درصد از علل مهاجرت ورزشی را تبیین می‌کند. در نهایت علی رغم عوامل مختلفی که سبب مهاجرت می‌شود، مهاجرت ورزشکاران به‌عنوان بخشی از فرآیند ورزش جهانی است و رسانه‌ها با انتشار سریع اطلاعات این فرآیند را تسهیل می‌نمایند.

designing an optimal model for personal branding of professional athletes on instagram and its role in sports migration

the primary objective of this study is to establish a comprehensive model for the personal branding of professional athletes on instagram, encompassing its impact on sports migration. to this end, a mixed-method research approach was adopted, wherein the qualitative section incorporated insights gleaned from library experts and semi-structured interviews with 15 experts. following this, a delphi screening technique was utilized, resulting in the identification of 4 significant factors and a total of 52 indicators. upon completion, a 52-item questionnaire was formulated. the statistical population of this study includes professional athletes who are active users of instagram. in order to determine the sample size for each factor (ranging from 10 samples), 520 individuals were selected. smartpls2 software was employed to model the structural equations and further analyze the collected data. through the process of confirmatory factor analysis, four key factors emerged: 1) performance, comprised of 7 indicators; 2) personal, consisting of 12 indicators; 3) social, encompassing 13 indicators; and 4) ethical, with 8 indicators. altogether, 40 distinct indicators were identified. the computed internal reliability, item reliability, convergent and divergent validity, and significance coefficients of the paths, as well as the r2 of the model, all demonstrated a high degree of suitability for further analysis. moreover, the goodness of fit (gof) was determined to be 0.48, falling within the ideal range. the analysis revealed a significant influence of athletes’ personal brand on sports migration, with social factors (impact: 0.185) and personal factors (impact: 0.384) exerting a notable effect at the p < 0.01 level, while functional and moral factors showed no significant influence.