تبیین عوامل موثر بر خود ابرازی کاربران ایرانی در اینستاگرام

هدف این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر خودابرازی کاربران اینستاگرام و بررسی چگونگی روابط این عوامل با خودابرازی است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر طرح، آمیخته از نوع متوالی- اکتشافی است. رویکرد پژوهش در بخش کیفی، از نوع اکتشافی و در بخش کمی، توصیفی از نوع پیمایشی است. نمونه موردمطالعه بخش کیفی، از میان متخصصین علوم ارتباطات و جامعه‌شناسی که کاربر اینستاگرام بودند با روش غیر احتمالی هدفمند انتخاب شده اند. جامعه آماری بخش کمی، کاربران اینستاگرام شهر کرج در سال 1399 هستند. آی پی کاربرانی که کاربری آن‌ها با توجه به موقعیت مکانی شان[3]، در اینستاگرام موید سکونتشان در شهر کرج بود با کمک شرکت ارائه خدمات تبلیغاتی در اینستاگرام شناسایی و با روش احتمالی و نمونه‌گیری تصادفی ساده با توجه به فرمول کوکران، 384 نفر انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری و تکنیک تحلیل داده ها در مرحله کیفی مصاحبه نیم ساختاریافته و تکنیک تحلیل مضمون و در بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته و مدل یابی معادلات ساختاری از طریق نرم‌افزار لیزرل است. نتایج نشان داد که ویژگی‌های سیاسی، فردی، نظام رسانه ای، ویژگی‌های فرهنگی و ویژگی‌های اینستاگرام تاثیر مثبت، مستقیم و معناداری بر خودابرازی داشته‌اند. ویژگی های سیاسی بالاترین تاثیر، ویژگی های اینستاگرام کمترین تاثیر و ویژگی‌های محتوا بر خودابرازی، تاثیر معناداری نداشته است.

explaining the social factors affecting the participation of iranian instagram users

the research aims to explore the factors affecting self-presentation among instagram users and examine their correlations. it adopts an exploratory-sequential design, blending elements of both quantitative and qualitative research methods. the qualitative part is exploratory, while the quantitative part is descriptive-survey, providing a comprehensive perspective on the topic. for the qualitative part, a targeted sample of communication and sociology experts who use instagram was selected through purposive sampling. the study’s quantitative component involves a survey of instagram users in the city of karaj in 2020. random selection of participants based on their ip addresses confirmed to be located in karaj was conducted using data provided by an instagram advertising company. a total of 384 individuals were identified through cochran’s formula for the quantitative survey. the qualitative phase employed semi-structured interviews and thematic analysis for data collection and analysis. in the quantitative stage, a researcher-devised questionnaire was utilized alongside structural equation modeling through lisrel software. the results revealed that political characteristics, individual factors, characteristics of the media system, cultural elements, and instagram-specific features positively and significantly influenced self-presentation. the analysis showed political factors exerting the highest impact, instagram characteristics the least, while content features had minimal impact.