پنداشت مردم تهران از سلبریتی‌ها در عصر رسانه های مجازی

عصر ما عصر شهرت است و سلبریتی‌ها جنبه‌ای گریزناپذیر از زندگی روزمره ما هستند. با توجه به نفوذ و اقبال بالایی که سلبریتی‌ها در بین نسل جدید برخوردارند، فعالیت آن‌ها در سال‌های اخیر به یک چالش جدی در جامعه ایران تبدیل ‌شده است. بر این اساس، در تحقیق حاضر به مطالعه نگرش مردم تهران نسبت به سلبریتی‌ها پرداخته ‌شده است. روش پژوهش، از نوع اسنادی- پیمایشی و نمونه آن 384 نفر از شهروندان 15 سال و بالاتر ساکن شهر تهران بوده است که با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای انتخاب شدند. داده‌ها با کمک پرسشنامه، گردآوری و به‌وسیله نرم‌افزار spss تجزیه ‌و تحلیل شد. نتایج نشان داد 72.7 درصد پاسخگویان اخبار و حواشی مربوط به سلبریتی‌ها را پیگیری می‌کنند. «بازیگران سینما و تلویزیون»، «ورزشکاران» و «خوانندگان و نوازندگان داخلی» به ترتیب مهم‌ترین سلبریتی‌های موردعلاقه پاسخگویان بوده‌اند. «موفقیت در زمینه شغلی»، «مردمی بودن» و «موضع‌گیری‌های سیاسی و اجتماعی» از دلایل مهم علاقه‌مندی افراد به سلبریتی‌ها است. یافته‌های پژوهش حاضر همچنین نشان می‌دهد که اگرچه مردم اخبار و حواشی سلبریتی‌ها را پیگیری می‌کنند اما 68.9 درصد در حد «کم یا خیلی کم» و تنها 13.1 درصد در حد «زیاد یا خیلی زیاد» به سلبریتی‌ها گرایش دارند. نمره میانگین گرایش پاسخگویان به سلبریتی‌ها 6 از 20 می‌باشد که بیانگر گرایش پایین است.

understanding the views of tehran’s people on celebrities in the era of virtual media

our age is the age of fame and celebrities are an inescapable aspect of our daily lives. considering the high influence and popularity that celebrities have among the new generation, their activity is considered a serious challenge in iranian society in recent years. the present research seeks to understand the attitudes of tehran’s people towards celebrities. the research method is documentary-survey, and the sample consists of 384 citizens aged 15 years and older living in tehran, who were selected using multi-stage cluster sampling method. the data was collected using a questionnaire, and the analysis was conducted using spss software. the results showed that 72.7% of the respondents follow the news and sidelines related to celebrities, with cinema and tv actors, athletes, and domestic singers and musicians being the most liked celebrity categories, respectively. television presenters and scientific and cultural celebrities are the least appealing categories to respondent. ’success in their respective fields’, ’popularity’, and ’political and social stances’ are important reasons behind people’s interest in celebrities. the reasons that were least important to respondents for their interest in celebrities are ’showing the details of their personal life’ and ’active presence on social networks’. respondents have indicated that they would like celebrities to model charitable activities, their type of speech, political and social positions, and family life, including issues around marriage, divorce, and other personal matters. the consumption of advertising goods based on celebrity patterns is the least important factor in respondents’ interest in modeling and imitating behaviors, which suggests that they are more interested