چگونگی نقش آفرینی تولیدات کاربر محور در حفظ رسانه ی اجتماعی اینستاگرام با تاکید بر رابطه ی اینفلوئنسر و فالوئر

هر رسانه‌ی‌ اجتماعی‌ سازوکار مختص به خود را برای افزایش مشارکتِ فعال کاربران دارد، علاوه بر این سازوکار، چگونگی تولید محتوا و مصرف رسانه‌های اجتماعی توسط کاربران، در تغییر و ایجاد ظرفیت‌های جدید در این رسانه‌ها موثر بوده است. اینستاگرام نمونه‌ا‌ی از رسانه‌های اجتماعی است که موفق به ایجاد بستری برای مشارکت فعال کاربران در راستای تولید محتوا شده است. نوآوری کاربران در تولید محتوا منجر به شکل‌گیری گونه‌های نوینی از محتوا در اینستاگرام شده و از این نظر مطالعه روابط تولید محتوا در اینستاگرام ضروری به نظر می‌رسد. هدف این پژوهش ارائه‌ی شرحی از عوامل مرتبط در شکل‌دهی به تولیدات کاربرساخته با تاکید بر رابطه‌ی اینفلوئنسر و فالوئر است. در این پژوهش از روش توصیفی استفاده شده و اطلاعات مورد نیاز با برگزاری سه نشست گروهی متمرکز با کاربران فعال اینستاگرام گردآوری و با استفاده از تکنیک تحلیل تماتیک تحلیل شده است. پس از کدگذاری اطلاعات 11مقوله‌ی اصلی مرتبط با تولید کاربرساز احصاء شد و این مقولات حول مقوله‌ی کانونیِ مشارکت جمعی در تولید محتوا صورت‌بندی گردید.

how is the production relationships of user-generated content in instagram? emphasizing the relationship between influencer and follower

instagram is an example of social media that has managed to provide a system engagement for active users in content production. user innovation in content production has led to the emergence of new types of content on instagram, so studying the content-generating relationships in instagram seems necessary. the purpose of this study is to provide a description of the relevant factors in shaping user-generated content with emphasis on the relationship between the influencer and the followers. in this study, the descriptive method was used and the required information was collected by three focus group meetings with active users of instagram and analyzed by thematic analysis technique. after coding the information, 11 main categories related to user production were identified, and these categories were formulated around the focal category of collective participation of content production.rotational cycle of care from followers to influencers and vice versa, it has led to the production and redistribution of products that generate revenue, whether from influencer or by regular instagram users, which are always in the constant imbalance between the user and the owner of the instagram. each user is a tool to maintain their instagram.after coding the elements influencing user-generated content among iranian users, 12 main categories had identified that ultimately lead to the maintenance of the instagram network, and were formulated around the rotational cycle of care from followers to influencers and vice versa.