عوامل موثر بر رهبری فکری کاربران شبکه های اجتماعی در ایجاد کنش اجتماعی

شبکه های اجتماعی با نفوذ گسترده ای که در میان جوامع یافته اند، ظرفیت های نوینی را به منظور تاثیرگذاری بر کاربران و هدایت آن ها به سوی اهداف ویژه ای چون ایجاد کنش اجتماعی فراهم کرده اند. هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلی از عوامل موثر بر رهبری فکری کاربران شبکه های اجتماعی در ایجاد کنش اجتماعی بود. بدین منظور، طرح پژوهشی همبستگی، متمرکز بر متغیرهای شهرت و جذابیت رهبر، تخصص رهبر،هنجارمندی رهبر، جایگاه اجتماعی رهبر، شباهت رهبر با کاربر، رسانه های رسمی، ویژگی های پیام، تاثیرپذیری کاربر، انتشار فراخوان های مربوط به کنش اجتماعی و کنش اجتماعی هماهنگ کاربراندر شبکهاجتماعی اینستاگرام اتخاذ شد. پرسشنامه محقق ساخته که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت، از طریق این شبکه اجتماعی، برای کاربران ارسال شد و 393 نفر، به آن پاسخ دادند. نتایج حاصل از این پژوهشنشان داد که رهبری فکری در شبکه های اجتماعی، به طور مستقیم بر کنش اجتماعی هماهنگ تاثیر نداشته،و « تاثیرپذیری کاربران » رهبر فکری و نیز « شهرت و جذابیت » بلکه رهبری فکری از طریق متغیرهای میانجیبر کنش اجتماعی هماهنگ کاربران شبکه اجتماعی ،« انتشار فراخوان های مربوط به کنش اجتماعی »اینستاگرام موثر بوده است. یافته های پژوهش حاضر می تواند در رهبری فکری کاربران شبکه های اجتماعیبه منظور ایجاد کنش اجتماعی هماهنگ مطلوب، موثر واقع شود.

factors affecting opinion leadership of social media users in creating social action

social media have provided brand-new capacities for affecting users and leading them toward social action. the aim of the current research was to develop a model of factors affecting the opinion leadership of social media users in creating social action. to this end, a correlational design was adopted to describe the relationship between predictor variables of leader’s reputation and attractiveness, expertise, normativity, social status, similarity to users, official media, message characteristics, the users’ influenceability, and criterion variable of dissemination of calls for social action, and simultaneous social action on instagram social media. a researcher-developed questionnaire whose validity and reliability were confirmed, was filled out by 393 participants. cronbach’s alpha for all sub-scales, except for one, was greater than.70. the present research findings showed that opinion leadership on social media did not directly affect the simultaneous social action of users, rather, its influence was mediated by opinion leader’s “reputation and attractiveness”, “users’ influenceability”, and “dissemination of calls for social action”. also, “message characteristics” had the greatest effect on the opinion leadership. the findings can be employed by educational and scientific centers, and institutions responsible for content production and dissemination, to create simultaneous social action through opinion leadership.