الگوهای «خودبازنمایی» سلبریتی های ایرانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام

با ظهور شبکه‌های اجتماعی آنلاین در سال‌های اخیر با پدیده حضور فراگیر سلبریتی ها در این شبکه‌ها مواجه هستیم. سلبریتی ها در این شبکه‌ها بدون واسطه رسانه‌های رسمی مانند مطبوعات خود را بازنمایی می‌کنند. بر اساس نظریه گافمن سلبریتی ها از شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان ابزار جلوی صحنه استفاده می‌کنند تا خودِ مطلوب و موردنظرشان را به مخاطبان شبکه‌های اجتماعی عرضه کنند. ازآنجاکه این اشخاص مورد اقبال و توجه افراد زیادی در جامعه هستند، این تحقیق نحوه خودبازنمایی‌های آن‌ها را در شبکه اجتماعی اینستاگرام به‌عنوان افراد مورد رجوع و پربیننده موردمطالعه قرار داده است. برای این منظور از طریق استخراج الگوهای خودبازنمایی و تکنیک‌ها و استراتژی‌های آن به ارائه مدلی جامع از نحوه خودبازنمایی سلبریتی ها در این شبکه پرداخته است. 391 پست اینستاگرامی از صفحات 5 نفر از سلبریتی های ایرانی که بیشترین تعداد دنبال کننده را دارند به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شده است. نتایج تحلیل محتوای کیفی روی نمونه‌ها که شامل مهناز افشار، رامبدجوان، بهنوش بختیاری، ترانه علیدوستی و محمدرضا گلزار می‌باشد، پنج الگوی خودبازنمایی را در صفحات آن‌ها به دست داد. این پنج الگو شامل الگوی بازنمایی هویت حرفه‌ای، الگوی بازنمایی کنشگری اجتماعی، الگوهای تعامل‌گرایانه با مخاطبان، الگوی بازنمایی کنشگری سیاسی و الگوی بازنمایی زندگی شخصی روزمره می‌باشد. با استفاده از تفسیرهای نشانه شناختی و استخراج دلالت‌های ضمنی این الگوها، مولفه‌های پنجگانه خاص و محبوب بودگی، عادی و از جنس جامعه بودگی، فعال و مسئولیت‌پذیر بودگی، مورد تایید و خیرخواه بودگی و صمیمی و مردمی بودگی به دست آمد که در کلیت سلبریتی ها را به مثابه گروه مرجع بازنمایی می‌کند.

Patterns of Iranian celebrities’ self-representation in the social network Instagram

With the emerge of online social networks in recent years, the phenomenon of the extensive presence of Based on Gaffman’s theory, celebrities use social networks as a frontend tool to offer their desired “self” to their audience. To this end, a comprehensive model of celebrity selfrepresentations in the medium was presented through assessing selfrepresentation patterns, methods and strategies.we selected 391 posts of Instagrams from the pages of the 5 most popular Iranian celebrities by targeted sampling. The results of qualitative content analysis on the samples obtained five selfrepresentation patterns in their pages. These five patterns include the pattern of the representation of professional identity, the model of social activism representation, interacting patterns with the audience, the pattern of political activism and the pattern of representing everyday personal life. Each of the first three patterns contained different strategies for selfrepresentation, which were described as subtypes. Five characters were obtained using semiotic interpretations and evaluating implicit implications of the patterns: being specific and popular; being belonged to ordinary level of society; being active and responsible; being approved and benevolent; and being intimate and popular. The five characters represent the celebrities as a reference group.