نگرش گردشگران به نقش رسانه‌های اجتماعی در فرآیند برنامه‌ریزی سفر
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محمّدی مصطفی ,میرتقیان رودسری محمّد
|
|
منبع
|
مطالعات رسانه هاي نوين - 1395 - دوره : 2 - شماره : 8 - صفحه:203 -238
|
|
چکیده
|
امروزه فرآیند برنامه‌ریزی سفر توسط گردشگران یک مقصد تا حدودی پیرامون رسانه‌های اجتماعی شکل می‌پذیرد. تحقیق حاضر باهدف بررسی نقش رسانه‌های اجتماعی در فرآیند برنامه‌ریزی سفر توسط گردشگرانمقصد رامسر صورت پذیرفت. جامعه آماری تحقیق شامل گردشگران ایرانی بازدیدکننده از مقصد گردشگری رامسر بود. تعداد نمونه بر اساس فرمول محاسبه حجم نمونه برای جامعه آماری نامحدود، 384 نفر محاسبه گردید. برای انتخاب افراد نمونه از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده شد. جمع‌آوری داده‌ها از طریق توزیع پرسشنامه صورت پذیرفت. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از بسته نرم‌افزارهای spss24 و smartpls2 انجام شد. یافته‌ها حاکی از آن است که تمام فرضیه‌ها تایید شدند؛ یعنی از دیدگاه گردشگران، رسانه‌های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر فرآیند برنامه‌ریزی سفر به مقصد رامسر، یعنی برنامه‌ریزی قبل از سفر، اقدامات حین سفر و رفتارهای پس از سفر به رامسر دارند. در مطالعه حاضر، سعی شده است که نقش رسانه‌های اجتماعی در فرآیند برنامه‌ریزی سفر به رامسر از طریق رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی مورد بررسی قرار گیرد؛ در حالی که در تحقیقات پیشین داخلی، به این حوزه پرداخته نشده است. رسانه‌های اجتماعی (در سه بُعد دامنه و قابلیت دسترسی، استمرار و اعتبار داشتن و تعاملی و نامحدود بودن) نقش بسیار مهمی در فرآیند برنامه‌ریزی سفر به مقصد رامسر ایفا می‌کنند. سایر نتایج در قالب نتیجه‌گیری و پیشنهاد‌ها ارائه گردیده است.
|
|
کلیدواژه
|
رسانه‌های اجتماعی، صنعت گردشگری، فرآیند برنامه‌ریزی سفر
|
|
آدرس
|
دانشگاه مازندران, دانشکده میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس, باشگاه پژوهشگران جوان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
sm.mirtaghian@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|