بررسی تاثیر جنسیت نام تجاری بر تبلیغات کلامی آنلاین در شبکه مجازی اینستاگرام

تحولات پر سرعت ابزارهای تبلیغاتی به خصوص در حوزه فناوری های ارتباطی باعث شکل گرفتن انقلابات در نحوه و نوع تبلیغات شده است و شبکه های مجازی به عنوان یکی از تازه ترین و محبوب ترین این ابزارها توجه کسب و کار ها و شرکت های فراوانی را به خود معطوف داشته است. به دلیل شرایط ویژه کشور ایران و مشکلاتی نظیر تحریم ها و عدم دسترسی به شبکه های مجازی نظیر فیسبوک، اینستاگرام به بستر محبوبی برای برنامه های بازاریابی کسب و کار های مختلف تبدیل شده است. پژوهش حاضر به دنبال بررسی تاثیر جنسیت نام تجاری و دو بعد آن ویژگی های مردانه و زنانه بر عشق به نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و تاثیر این دو به عنوان محرکی بر تبلیغات کلامی آنلاین می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان و کاربران صفحه اینستاگرام محصولات نام تجاری نوین چرم می باشد. این پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری غیراحتمالی در دسترس انجام شد و 250 نمونه جمع‌آوری شدند. تجزیه و تحلیل‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شد. و فرضیات با استفاده از spss و smartpls مورد بررسی قرار گرفتند. بر اساس نتایج این پژوهش، جنسیت نام تجاری و دو بعد آن ویژگی‌های مردانه و زنانه جنسیت نام تجاری بر عشق به نام تجاری و وفاداری به نام تجاری تاثیر مثبت و معنادار دارد و تاثیر مثبت و معنادار عشق و وفاداری به نام تجاری بر تبلیغات کلامی آنلاین تایید گشت.

investigating the effect of brand gender on electronic word of mouth in instagram

rapid changes in advertising tools, especially in the field of communication technologies, have led to the formation of revolutions in the manner and type of advertising techniques and tactics, and virtual networks, as one of the newest and most popular tools, have attracted the attention of many businesses and companies. due to the special conditions of iran and problems such as sanctions and lack of access to virtual networks such as facebook due to political reasons, instagram has become a popular platform for marketing programs of various businesses. the aim of the present study is to investigate the effect of brand gender and its two dimensions masculine and feminine brand personality traits on brand love, brand loyalty and the effect of these two as a stimulus on electronic word of mouth. this applied research is a descriptive survey. its statistical population is the followers of the instagram page of the novin charm brand in iran. 250 samples were collected using the available non-probability sampling method. data analyzes were performed using structural equation modelling and hypotheses were tested using spss and smart pls. according to the results of this study, brand gender and its two dimensions, masculine and feminine brand personality traits have a positive and significant effect on brand love and brand loyalty and the positive and significant effect of brand love and brand loyalty on electronic word of mouth was confirmed