مروری نظام‌مند بر بازاریابی کارآفرینانه: واکاوی مولفه ها و عوامل بازدارنده و پیشران در کسب و کار برخط با تکنیک فراترکیب

تعامل بازاریابى و کارآفرینى در دهه اخیر، بخش مهمى از تحقیقات بازاریابى را به خود اختصاص داده است. بازاریابى مطالب زیادى براى ارائه به کارآفرینى دارد .بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که از سطح اشتراک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به وجود آمده است. بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کار برخط فرآیندی همواره درحال‌رشد است و حوزه‌های آن نیز روزبه‌روز گسترده‌تر می‌شود. بازاریابی کارآفرینانه نیازمند مقیاس معتبر و قابل‌اتکا برای سنجش ابعاد و عوامل زیربنایی در هر نوع محیط کسب‌وکار است که ایجاب می‌کند به صورت اصولی و مطابق با روش‌های علمی انجام شود. لذا با فهم این موضوع، با انجام این تحقیق در پی شناسایی مولفه ها و عوامل بازدارنده به کمک روش فراترکیب هستیم. مقالات و پژوهش های در نظر گرفته از میان مقالات و کتب مطالعه شده، با استفاده از روش ﻣﻬﺎرتﻫﺎی ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(casp)، در نظر گرفته شدند و از طریق روش ﺗﺤﻠﯿﻞ اﺳﻨﺎدی شاخص های اصلی استخراج شدند و با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی ای تجمیع و خوشه بندی لازم انجام شد سپس در قالب مفهوم و مولفه ها تنظم شدند. نتایج نشان داد که عوامل بازدارنده بازاریابی کارآفرینانه شامل دو مولفه اصلی عوامل داخلی (آشفتگی محیط، مشکلات دولتی، سهم بازار محدود، عدم تعهد مشتری، تغییر فنآوری، و مشکلات بازار) و عوامل خارجی (چالش های مدیریتی، موانع انسانی، کمبود منابع، و محدودیت ها) طبقه بندی می شوند. ﻧﺘﯿﺠﻪ ﮔﯿﺮی ﻋﻮاﻣﻞ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﺑﺎزاریﺎﺑﯽ ﮐﺎراﻓﺮﯾﻨﺎنﻪ دارای ﻣﻮﻟﻔﻪ ﻫﺎی اﺻﻠﯽ و ﺷﺎﺧﺺ ﻫﺎی ﻣﺘﻌﺪدی اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻣﺪﯾﺮان در ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎی ﻧﻮآوراﻧﻪ ﮐﻤﮏ ﺷﺎﯾﺎن ﺗﻮﺟﻬﯽ ﮐﺮده اﺳﺖ.

a systematic overview of entrepreneurial marketing: an analysis of components and deterrents in online business using the hybrid technique

the interaction of marketing and entrepreneurship has occupied an important part of marketing research in the last decade. marketing has a lot to offer entrepreneurs. entrepreneurial marketing is a concept that has emerged from the level of sharing of two areas of marketing and entrepreneurship. entrepreneurial marketing in the field of online business is always growing and its fields are expanding day by day. entrepreneurial marketing requires a valid and reliable scale to measure the underlying dimensions and factors in any type of business environment, which requires that it be done in a principled manner and in accordance with scientific methods. therefore, by understanding this issue, by conducting this research, we are seeking to identify the components and inhibiting factors with the help of hybridization method. the considered articles and researches were considered from among the studied articles and books, using the casp method, and the main indicators were extracted through the document analysis method and using the maxqd software. necessary aggregation and clustering were done, then they were organized in the form of concepts and components. the results showed that the factors inhibiting entrepreneurial marketing include two main components of internal factors (environmental disturbance, government problems, limited market share, lack of customer commitment, technological change, and market problems) and external factors (management challenges, human barriers, lack of resources, and limitations) are classified.