|
|
شناسایی و اولویتبندی عوامل موثر بر تبلیغات اینترنتی در بازار ایران با استفاده از روشهای تصمیمگیری چند شاخصه فازی (مطالعه موردی: صنعت پوشاک)
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محقر علی ,بزاززاده حجت ,اقبال رویا
|
منبع
|
پژوهش هاي نوين در تصميم گيري - 1396 - دوره : 2 - شماره : 1 - صفحه:149 -177
|
چکیده
|
امروزه تبلیغ به عنوان یک عامل مهم در افزایش حجم فروش هر صنعت، نقش قابل توجهی ایفا میکند. با پیشرفتهای روزافزون فناوری، در زمینههای ارتباطی و لزوم انجام تبلیغات در سطح وسیعتر و توانایی دسترسی به تعداد کثیری از افراد جامعه، اینترنت به عنوان یکی از مهمترین ابزارها برای انجام تبلیغات مطرح میباشد، به عبارت دیگر تبلیغات اینترنتی روز به روز فضا را بر رسانههای سنتی تنگتر میکنند به طوری که بسیاری از مدیران تجاری به این نتیجه رسیدهاند که معرفی کالا از طریق تبلیغات سنتی دیگر چندان مفید نیست. اما یکی از بزرگترین چالشهای تبلیغات اینترنتی تلاش برای جلب و جذب مخاطبان است. از این رو هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویتبندی عوامل موثر بر تبلیغات اینترنتی در بازار ایران با استفاده از روش های تصمیم گیری چند شاخصه فازی در حوزه صنعت پوشاک میباشد. بر اساس نتایج به دست آمده از این پژوهش، عواملی مانند میزان استفاده روزانه افراد از اینترنت، سرعت اینترنت و به کاربردن جملات و عبارتهای تحریکآمیز و ترغیبکننده در محتوای تبلیغ، بالاترین اولویتها را از جنبه تاثیرگذاری بر مخاطبان به خود اختصاص دادهاند. از این رو پیشنهاد میشود که شرکتهای تولیدی و تبلیغاتی با افزایش ترغیب افراد جامعه هدف خود، به استفاده بیشتر از اینترنت و افزایش سرعت اینترنت از طریق همکاری سازمانهای دولتی و همچنین توجه به نوع و محتوای پیامهای تبلیغاتی و ایجاد جذابیت بیشتر در آنها موفق به جذب بیشتر مخاطبان خود شوند.
|
کلیدواژه
|
تبلیغات، نگرش کاربران اینترنتی، صنعت پوشاک
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت صنعتی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب, باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران
|
پست الکترونیکی
|
roya.eghbal@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Identification and Prioritization of Effective Factors on Online Advertising in Iran's Market by Use of Fuzzy MADM Technics (Case Study: Clothing Industry)
|
|
|
Authors
|
mohaghar ali ,Bazazzadeh seyed hojjat ,eghbal roya
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|