عوامل موثر بر مصرف سبز بر اساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده ( مورد مطالعه: شهروندان شهر قزوین)

هدف این پژوهش، بررسی رفتار مصرف سبز بر اساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده می‌باشد. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران، مربیان و والدین کودکان مهدکودک‌های شهر قزوین می‌باشد که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 384 نفر بوده است. ابراز پژوهش پرسشنامه بوده که روایی آن از نوع محتوایی و صوری است که توسط متخصصان در این زمینه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به تایید رسید. داده‌های به‌دست‌آمده با استفاده از معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد که سودمندی ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده تاثیر مثبت و معنادار و ریسک ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده تاثیر منفی و معناداری دارد. همچنین تعهد اخلاقی بر هنجار ذهنی مصرف‌کننده، قدرت کنترل بر کنترل رفتاری مصرف‌کننده، باور کنترل بر کنترل رفتاری مصرف‌کننده، نگرش مصرف‌کننده بر نیات مصرف‌کننده، هنجار ذهنی بر نیات مصرف‌کننده، کنترل رفتاری بر نیات مصرف‌کننده و نیات رفتاری بر رفتار واقعی مصرف‌کننده تاثیر معناداری دارد.

Factors Affecting Green Consumption Based on the Planned Behavior Theory (Case Study: Citizens of Qazvin)

The purpose of this research was to study the behavior of green consumption based on the theory of planned behavior. This research was a descriptivesurvey based on the purpose of the applied research and according to the method of data collection. The population of the research was managers, educators and parents of kindergartens in Qazvin, which according to the unlimited statistical population (384 people).The expression of the research was a questionnaire whose validity was of a kind of content and formality, which was confirmed by experts in this field and its reliability was confirmed using Cronbach’s alpha coefficient. The obtained data were analyzed using structural equations. The results show that perceived usefulness has a positive and significant positive effect on consumer attitude and perceived risk has a negative and significant effect on consumer attitude. Also, ethical commitment to consumer’s subjective norm, power control over consumer behavior control, belief in controlling consumer behavioral control, consumer attitude towards consumer intentions, subjective norm on consumer intentions, behavioral control over consumer intentions and behavioral intentions have a significant effect on actual consumer behavior.