ارائه مدل مسئولیت اجتماعی سلبریتی های ورزشی

هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل مسئولیت اجتماعی سلبریتی‌های ورزشی بود. روش پژوهش حاضر آمیخته اکتشافی (ترکیبی از روش کیفی و کمی) بود. در مرحله کیفی، از طریق مصاحبه با خبرگان آگاه از موضوع، گونه‌های مسئولیت اجتماعی سلبریتی‌های ورزشی با استفاده از روش تحلیل مضمون و تکنیک دلفی در قالب 53 عامل و 8 مولفه شناسایی و دسته‌بندی شدند. در مرحله کمی عوامل شناسایی شده در قالب پرسشنامه پنج ارزشی لیکرت تنظیم شدند و در اختیار نمونه آماری (سلبریتی های ورزشی) به تعداد 278 نفر قرار گرفتند. نتایج حاصل از آزمون تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل مسئولیت اجتماعی سلبریتی های ورزشی شامل مسئولیت اجتماعی، مسئولیت بشردوستی، مسئولیت اخلاقی، مسئولیت قانونی، مسئولیت زیست محیطی، مسئولیت فرهنگی، مسئولیت اقتصادی و مسئولیت سیاسی از برازش مناسبی برخوردار بودند. نتایج این پژوهش نشان داد که با توجه به معروفیتی که سلبریتی‌های ورزشی در سطح جامعه دارند و به عنوان الگو در بخش زیادی از جامعه مطرح هستند و از دامنه نفوذ اجتماعی قابل توجهی نیز برخوردارند، مسئولیت‌پذیری آنها در حوزه‌های مختلف اجتماعی، اقتصادی، بشردوستانه، زیست محیطی و غیره… باعث خواهد شد تا شرایط بسیار مناسبی برای جامعه ایجاد شود، و جامعه به سمت توسعه پایدار حرکت کند.

Presenting the model of social responsibility for sports celebrities

The aim of this study was to present a model of social responsibility of sports celebrities. The method of the present study was an exploratory mix (a combination of qualitative and quantitative methods). In the qualitative stage, through interviews with knowledgeable experts, the types of social responsibility of sports celebrities were identified and categorized in the form of 53 factors and 8 components using the method of content analysis and Delphi technique. In the quantitative stage, the identified factors were adjusted in the form of a fivepoint Likert questionnaire and 278 people were provided with a statistical sample (sports celebrities). The results of the confirmatory factor analysis test showed that the social responsibility model of sports celebrities including social responsibility, Ethic responsibility, legal responsibility, environmental responsibility, cultural responsibility, economic responsibility and political responsibility were wellfitted. The results of this study showed that according to the fame that sports celebrities have in the community and are a model in a large part of society and have a significant range of social influence, their responsibility in various areas of social, economic, humanitarian, biological Environment, etc. will create very good conditions for society, and society will move towards sustainable development.