تعیین روابط علی انگیزه‌های کششی و رانشی بر رفتار گردشگران ورزشی: نقش میانجی رضایت

شناسایی انگیزه‌های گردشگران ورزشی به عنوان مفهومی اساسی در درک رفتار و روند تصمیم آنان مطرح است. بنابراین هدف از این پژوهش، تعیین روابط علی انگیزه‌های کششی و رانشی بر رفتار گردشگران ورزشی: نقش میانجی رضایت بود. روش‌شناسی پژوهش حاضر از منظر هدف؛ کاربردی و از منظر روش توصیفی – همبستگی به‌طور مشخص مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار smart pls 3 بود. جامعه‌ی آماری پژوهش حاضر را گردشگران ورزشی استفاده کننده از ورزش‌های آبی شهر رامسر بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی با در نظر گرفتن توان آماری 0.90 با استفاده از نرم افزار pass (298) نفر را تشکیل دادند. یافته‌ها حکایت از اثرگذاری مثبت و معنی‌دار در مسیر مستقیم انگیزه‌ها بر رضایت و رفتارآتی گردشگران ورزشی داشت. از طرفی در بررسی نقش میانجی رضایت گردشگران، نتایج حاکی از وجود روابط مثبت و معنی‌دار جزئی انگیزه‌های کششی و عدم وجود روابط معنی‌دار مربوط به انگیزه‌های رانشی در ارتباط بین انگیزه‌ها و رفتارآتی گردشگران ورزشی داشت. با توجه به نتایج پژوهش، لزوم اندیشیدن تمهیداتی در راستای تفکیک انگیزه‌های گردشگران ورزشی در مراکز تفریحی ورزشی به منظور جلب رضایت‌ آنان و تاثیرگذاری مثبت بر رفتارآتی آنان به مدیران، بازاریابان مراکز خدماتی – تفریحی پیشنهاد می‌شود.