>
Fa   |   Ar   |   En
   بررسی رابطه بین سبک های زندگی والس با وفاداری به برند محصولات با فناوری پیشرفته با استفاده از مدل آناندان و همکاران (مورد مطالعه: برند سامسونگ در صنعت رسانه دیجیتال)  
   
نویسنده بخشی زاده برج کبری ,صالحیان فرد رقیه ,قربانی فاراب محمد تقی
منبع مديريت برند - 1395 - دوره : 3 - شماره : 5 - صفحه:13 -40
چکیده    هدف از انجام این مقاله، بررسی رابطه ی بین سبک های زندگی والس (vals) با وفاداری به برندِ محصولات با فناوری پیشرفته، می‌باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه ی آماری از طریق فرمول کوکران، 385 نفر نمونه انتخاب شد. اما به دلیل اینکه هدف محقق پوشش دادن کلیه ی هشت سبک زندگی والس می‌باشد، توزیع پرسشنامه تا 530 مورد افزایش یافت. جهت آزمون فرضیه ها، از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان دادکه از میان هشت سبک زندگی والس، بین سبک های زندگی: «موفقان»، «متفکران»، «معتقدان» و «تجربه‌کنندگان»،با وفاداری به برندِ محصولات با فناوری پیشرفته، رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد. ولی بین سبک های زندگی: «نوآوران»، «سازندگان»، «مبارزین» و «بازماندگان» با وفاداری به برند محصولات با فناوری پیشرفته، رابطه ی مثبت و معناداری وجود ندارد.
کلیدواژه سبک زندگی والس، وفاداری به برند، محصولات با فناوری پیشرفته
آدرس دانشگاه علامه طباطبایی, ایران, موسسه غیرانتفاعی مولانا-آبیک, ایران, موسسه غیرانتفاعی ارشاد دماوند - تهران 3, ایران
پست الکترونیکی mohammad1253@yahoo.com
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved