>
Fa   |   Ar   |   En
   عوامل تعیین‌کننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس(مطالعه موردی شهر تهران)  
   
نویسنده نظری محسن ,عابدی ابوالفضل ,خراسانی طرقی حامد
منبع مديريت برند - 1393 - دوره : 1 - شماره : 2 - صفحه:61 -84
چکیده    جعل و تقلب یکی از قدیمی‌ترین جرم‌های تاریخ می‌باشد و امروزه، پدیده تقلب به عنوان مشکل بزرگ اقتصادی، اجتماعی و سیاسی در سراسر جهان مطرح می‌شود. هدف این مقاله شناسایی عوامل مهمی است که در نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به برندهای تقلبی لوکس تاثیر می‌گذارد و در نهایت باعث خرید کالاهای این‌چنینی از سوی مصرف‌کنندگان می‌شود. پس از بررسی ادبیات موضوعی، شش عامل اصلی در نگرش مصرف‌کنندگان به سمت خرید برندهای لوکس تقلبی شناسایی شدند. این بررسی در شهر تهران با استفاده از روش نمونه‌گیری مرحله‌ای و به صورت تصادفی انجام شد و روش تحلیل عاملی تاییدی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد استنباط از قیمت- کیفیت، مسایل اخلاقی، عوامل مرتبط با محصول و ویژگی‌های شخصیتی در نگرش مصرف‌کنندگان به سمت خرید برندهای لوکس تقلبی تاثیرگذار می‌باشد. همچنین یافته‌های این پژوهش نشان داد زمانی که مصرف‌کنندگان احساس کنند خرید محصولات تقلبی از دیدگاه مردم اخلاقی است، آن‌ها راحت تر دست به خرید کالاهای تقلبی می‌زنند.
کلیدواژه تقلب ,برند لوکس تقلبی ,اخلاق ,نگرش به سمت خرید
آدرس دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, ایران
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved