تعیین عوامل موثر در ایجاد تصویر سبز از برند خودروهای ایرانی در اذهان مشتریان آنها در شهر شیراز

مسایل محیط‌زیستی اهمیت زیادی در سراسر دنیا پیدا کرده‌اند. هدف از این پژوهش ، مطالعه عوامل موثر بر شکل‌گیری تصویر برند سبز در اذهان مشتریان است. مطالعه پیش رو، پژوهشی توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مالکان خودرو شهر شیراز هستند. برای آزمون فرضیه‌های پژوهش 323 پرسشنامه توزیع شد. داده‌های گردآوری‌شده به‌وسیله نرم‌افزار amos تحلیل شد. نتایج تحلیل داده‌های پژوهش ، تاثیر مثبت و معنادار تداعی برند سبز و رضایت از برند سبز بر تصویر برند سبز را تایید می‌کند. بر طبق یافته‌های پژوهش ، تداعی برند سبز نسبت به رضایت از برند سبز، تاثیر بیشتری در شکل‌گیری تصویر برند سبز در اذهان مشتریان دارد. همچنین تاثیر مثبت و معنادار نگرش به برند سبز بر تداعی برند سبز نیز تایید شد. بر اساس نتایج پژوهش ، نگرانی محیط‌زیستی فرد تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش سبز به برند دارد. بر طبق یافته‌های پژوهش ، تاثیر مثبت و معنادار دانش محیط‌زیستی بر نگرش به برند سبز تایید نشد. در ضمن، تاثیر مثبت و معنادار دانش محیط‌زیستی بر نگرانی محیط‌زیستی تایید شد. همچنین مشخص شد، نگرانی محیط‌زیستی افراد بر شکل‌گیری تصویر برند سبز در اذهان مشتریان تاثیرگذار است.