طراحی مدل وزنی شاخص ‌های قیمت‌ گذاری ارزش برند در صنعت خودرو

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل وزنی ‌شاخص ‌های قیمت‌ گذاری ارزش برند در صنعت خودرو کشور به انجام رسید. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ رویکرد، اکتشافی-پیمایشی است. جامعه آماری نیز گروهی از خبرگان دانشگاهی و اجرایی بودند که با مباحث برندینگ و ارزش‌گذاری برند و همچنین با صنعت خودرو کشور آشنایی کامل داشتند. بر این اساس و با استفاده از روش نمونه‌گیری قضاوتی، 35 نفر به‌عنوان افراد مشمول در تیم خبرگان پژوهش انتخاب شدند. در مرحله شناسایی شاخص‌های قیمت‌گذاری ارزش برند، از ابزار مصاحبۀ بازو در مراحل غربالگری و دسته‌بندی شاخص‌ها و جهت دستیابی به مدل وزنی شاخص‌های قیمت‌گذاری ارزش برند، از پرسشنامه‌های بسته استفاده گردید. در این پژوهش، در فازهای مختلف، از روش‌ها و نرم‌افزارهای مختلفی بهره گرفته شد. در مرحله غربالگری و دسته‌بندی شاخص‌ها، روش‌های تحلیل توصیفی و استنباطی همچون میانگین، آزمون کولموگروف-اسمیرنوف، آزمون تی تک نمونه‌ای و تحلیل عاملی و برای انجام محاسبات، نرم‌افزارهای excel و spss به کار گرفته شد. در مرحله دستیابی به مدل وزنی نیز، از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی (fuzzy ahp) و جهت انجام محاسبات آن نیز، نرم‌افزار superdecision مورد استفاده گرفت. سرانجام، نتایج پژوهش منجر به شناسایی 9 بُعد (تمایز، اعتبار، آگاهی، تعلق، اعتماد، کیفیت، وفاداری، مسئولیت اجتماعی و تداعی) و 28 شاخص فرعی گردید و وزن نهایی آن‌ها تعیین شد.

designing a weight model of brand value pricingindicators in the automotive industry

the present study was conducted with the aim of providing a weight model for pricing indicators of brand value in the automotive industry of iran. this research is applied in terms of purpose and exploratory-survey in terms of approach. the statistical population was a group of academic and executive experts who were fully acquainted with the issues of branding and brand valuation as well as the automotive industry of iran. based on this and using judgmental sampling method, 35 people were selected as included in the team of research experts. in the process of identifying brand value pricing indicators, the arm interview tool was used in the screening and classification stages of the indicators and closed questionnaires were used to achieve the weight model of brand value pricing indicators. in this research, in different phases, different methods and software were used. in the screening and classification of indicators, descriptive and inferential analysis methods such as mean, kolmogorov-smirnov test, one-sample t-test and factor analysis were used to perform calculations, excel and spss software. in the stage of achieving the weight model, the method of fuzzy hierarchical analysis process (fuzzy ahp) and superdecision software was used to perform its calculations. finally, the results of the study led to the identification of 9 dimensions (distinction, credibility, awareness, belonging, trust, quality, loyalty, social responsibility and association) and 28 sub-indicators and their final weight was determined