|
|
|
|
مدل سازی مسئولیت اجتماعی در حوزه بازاریابی سبز محصولات ارگانیک با تاکید بر دلبستگی به برند
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
طاعتی روزا ,ابراهیمی عبدالحمید ,سعیدنیا حمیدرضا ,علیپور درویشی زهرا ,طالقانی محمد
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1402 - دوره : 10 - شماره : 1 - صفحه:59 -98
|
|
چکیده
|
مطالعه با هدف مدل سازی مسئولیت اجتماعی در حوزه بازاریابی سبز محصولات ارگانیک با تاکید بر دلبستگی به برند صورت پذیرفت. پژوهش از نوع کیفی بوده و روش پژوهشی نیز داده‌بنیاد می‌باشد. ابزار استفاده شده برای گردآوری داده‌ها، مصاحبه بوده است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان خبره شرکت‌های تولیدکننده محصولات ارگانیک دارای رویکرد مسئولیت اجتماعی و بازاریابی سبز بوده‌اند. برای نمونه‌گیری از روش نظری تا رسیدن اشباع نظری استفاده شده و در نهایت 14 نفر مورد مصاحبه قرار گرفتند. تحلیل داده‌ها نیز از طریق کدگذاری در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی صورت پذیرفت. از نتایج کدگذاری داده‌ها، 83 مفهوم و 26 مقوله شناسایی شدند. مدل پژوهش با توجه به ابعاد رویکرد داده‌بنیاد یعنی شرایط علی (5 عامل)، پدیده اصلی (5 عامل)، شرایط زمینه‌ای (3 عامل)، عوامل مداخله‌گر (3 عامل)، راهبردها (6 عامل) و پیامدها (4 عامل) ارائه شد.
|
|
کلیدواژه
|
مسئولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، وابستگی به برند، محصولات ارگانیک
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت, گروه مدیریت صنعتی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
taleghani@iaurasht.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
modeling social responsibility in the field of green marketing of organic products with an emphasis on brand attachment
|
|
|
|
|
Authors
|
taati roza ,ebrahimi abdolhamid ,saeednia hamidreza ,alipour darvishi zahra ,taleghani mohammad
|
|
Abstract
|
the aim of this study was to present the model of social responsibility in the field of green marketing of organic products with emphasis on brand dependence. the research is qualitative and the research method is based on grounded theory. the tool used to collect the data was an interview. the statistical population of the study included managers and experts of companies producing organic products with a social responsibility and green marketing approach. the theoretical method was used for sampling until the theoretical saturation was reached and finally 14 people were interviewed. data analysis was performed through coding in three stages of open, axial and selective coding. from the results of data coding, 83 concepts and 26 categories were identified. research model was presented according to the dimensions of the grounded theory approach, i.e. causal conditions (5 factors), main phenomenon (5 factors), contextual conditions (3 factors), intervention factors (3 factors), strategies (6 factors) and consequences (4 factors).
|
|
Keywords
|
social responsibility ,green marketing ,brand dependence ,organic products
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|