نگاشت نقشه ذهنی مصرف کنندگان ایرانی نسبت به برند مبدا کشور چین

مدیریت برندهای چینی در بازار ایران در گرو درک ذهنیت مصرف‎کنندگان ایرانی از برند مبدا کشور چین است. هدف پژوهش حاضر نگاشت نقشه ذهنی مصرف‎کنندگان ایرانی نسبت‎به برند مبدا کشور چین است. برای این منظور از فن استخراج استعاره زالتمن (زیمت) برای شناسایی سازه‎های ذهنی و از روش نقشه مفهومی برند (بی‎سی‎ام) برای نگاشت نقشه ذهنی مصرف‎کنندگان ایرانی نسبت‎به برند مبدا کشور چین استفاده می‏شود. جامعه آماری پژوهش ناظرهای افتخاری سازمان حمایت از مصرف‎کنندگان و تولیدکنندگان، روش نمونه‎گیری هدفمند، حجم نمونه روش زیمت دوازده نفر و حجم نمونه روش بی‎سی‎ام صد نفر است. بر اساس نتایج پژوهش نقشه ذهنی مصرف‎کنندگان ایرانی نسبت‎به برند مبدا کشور چین دارای شش تداعی مثبت و هجده تداعی منفی است. تداعی‎های مثبت شامل قیمت پایین، تنوع بالا، صرفه‎جویی، قدرت انتخاب بالا، دسترسی بالا و پس‎انداز و  تداعی‎های منفی شامل کیفیت پایین، کپی‎کاری، دوام پایین، پرستیژ پایین، تقلب، تولید انبوه، جنس نامرغوب، ریسک عملکرد، دزدیدن مشاغل کشور، خیانت به کشور، خیانت به صنایع کشور، نابودی اقتصاد کشور، ظاهرنمایی، کیفیت زندگی پایین، بی‎مصرف، جهانخواری، خیانت به تنوع زیستی، خیانت به محیط‎زیست است.

mapping iranian consumers’ mental map of china’s country-of-origin brand

brand management of chinese brands in iran depends on understanding the iranian consumer association from china's country of origin brand. the awareness of brand managers who work for chinese brands in iran about iranian consumer associations fromchina's country of origin brand directly affects the success or failure ofbrand management for chinese brands in iran. therefore, it isimportant to know iranian consumer associations from china's countryof origin brand, as, to the knowledge of authors, no research has beendone on this matter. this study aims to investigate the mind map of iranian consumers towards china's country of origin brand.