بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده با نقش میانجی مشارکت برند مصرف‌کننده و عشق به برند

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده با نقش میانجی مشارکت برند مصرف‌کننده و عشق به برند است. تفاوت جنسیتی برای محصولات شرکت بیک و عطر بیک اهمیت زیادی دارد. چراکه عطر بیک یک برند موفق می‌باشد و طرفداران زیادی دارد. این عطر هم در جنسیت و هم در مورداستفاده سنین خاص بوده، به همین علت موردتوجه بسیاری از افراد قرارگرفته است. در این پژوهش 384 نفر از مشتریان عطر بیک با استفاده از فرمول کوکران به‌عنوان نمونه‌ی آماری از یک جامعه‌ی نامتناهی به‌صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. برای انجام این پژوهش از پرسشنامه استفاده شد که جهت تایید روایی آن، از روایی صوری و روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد و برای پایایی آن آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده گردید. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس و ویژوال-پی‌ال‌اس انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد: مردانه بودن برند (0.116) و زنانه بودن برند (0.211) بر ارزش برند مبتنی بر مصرف‌کننده تاثیر معناداری دارد. مردانه بودن برند (0.316) و زنانه بودن برند (0.594) بر مشارکت نام تجاری مصرف‌کننده تاثیر معناداری دارد. مردانه بودن برند (0.396) و زنانه بودن برند (0.519) بر عشق به برند تاثیر معناداری دارد. مشارکت نام تجاری مصرف‌کننده بر عشق به برند (0.227) و ارزش برند مبتنی بر مصرف‌کننده (0.884) تاثیر معناداری دارد. عشق به برند بر ارزش برند مبتنی بر مصرف‌کننده تاثیر معناداری (0.459) دارد. مشارکت نام تجاری مصرف‌کننده و عشق به برند در رابطه‌‌ی بین جنسیت برند و ارزش برند مبتنی بر مصرف‌کننده نقش میانجی دارد.

investigating the effect of brand gender on the consumer-based brand equity with the mediating role of consumer brand participation and brand love

the purpose of this study is to investigate the effect of brand gender on consumer-based brand equity with the mediating role of consumer brand participation and brand love. gender differences are very important for bic co and bic perfume products. because, bic perfume is a successful brand and has lots of fans. this perfume has been used for both sexes and certain ages that is why it has attracted the attention of many people. in this study, 384 customers of bic perfume were selected using a cochran’s formula as a statistical sample from an infinite population by simple random sampling. to conduct this study, a questionnaire was used. to confirm its validity, face validity, convergent validity and divergent validity were used, and for its reliability, cronbach’s alpha and combined reliability coefficient were used. data analysis was performed with spss software and visual-pls software. the results showed that the masculinity of the brand (0.116) and femininity of the brand (0.211) have a significant effect on the equity of the consumer-based brand. brand masculinity (0.316) and brand femininity (0.594) have a significant effect on consumer brand participation too. brand masculinity (0.396) and brand femininity (0.519) also have a significant effect on brand love. consumer brand participation has a significant effect on brand love (0.227) and consumer-based brand equity (0.884). brand love has a significant effect on consumer-based brand equity (0.459) and finally, consumer brand participation and brand love play a mediating role in the relationship between brand gender and consumer-based brand equity.