واکاوی تاثیر تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج‌گیری حسی (asmr)، بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی

به‌واسطه تحولات دیجیتال تغییرات زیادی در حوزه تبلیغات ایجاد شده است، تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج گیری حسی (asmr) گونه جدیدی از تبلیغات هستند که این فرصت را برای بازاریابان فراهم می کند تا با فراخوانی یک واکنش بدنی، محصولات خود را از منظر حسی به مشتریان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتری هک کنند. ازاین‌رو هدف از پژوهش حاضر واکاوی تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج گیری حسی بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی می باشد. در پژوهش حاضر انواع داده­های نتنوگرافی جمع‌آوری‌شده است. 628 کامنت به‌عنوان داده‌های آرشیوی به مدت دو ماه از طریق جست‌وجوی صفحه های مرتبط با asmr در پلتفرم اینستاگرام و داده های استخراج شده از طریق تعامل با افراد در گروه های asmr در اینستاگرام جمع‌آوری شد. سپس با تحلیل محتوای کلاسیک متن مصاحبه ها و کامنت ها مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد که استفاده از ویدئوهای مبتنی بر asmr در تبلیغات می تواند بر ابعاد پرسونای برند اثرگذار باشد.

investigating the effect of advertisements based on autonomous sensory meridian response (asmr) on brand persona with netnographic approach

due to digital developments, many changes have taken place in the field of advertising. advertising based on autonomous sensory meridian response (asmr) is a new type of advertising that provides marketers with the opportunity to call their products from a physical reaction, show customers an emotional perspective and hack their brand in the customer’s mind. therefore, the aim of the present study is to investigate the advertisements based on the autonomous sensory meridian response on the brand persona with the netographic approach. in the present study, various types of netnographic data have been collected.during two months, 628 comments were collected as archival data by searching for asmrrelated pages on the instagram platform and data extracted by interacting with individuals in asmr groups on instagram. the text of the interviews and comments were then analyzed by analyzing the classical content. the results show that the use of asmrbased videos in advertising can affect the dimensions of the brand persona.