>
Fa   |   Ar   |   En
   شناسایی عوامل کلیدی ارتقاء برند‌ رهبری با استفاده از روش دلفی ‌فازی  
   
نویسنده موسوی نجم الدین ,شریعت نژاد علی ,موسوی نسیم
منبع مديريت برند - 1398 - دوره : 6 - شماره : 4 - صفحه:135 -168
چکیده    در دنیای کسب‌وکار امروز، سازمان ها و شرکت‌‌‌‌ ها‌یی وجود دارند که شهرت و آوازه آن‌ها مرهون نام و برند مدیران و رهبران آن‌ها است. در واقع مدیران و رهبران این شرکت ها در حوزه کسب‌‌و‌‌کار خود، از شیوه های خاصی برای مدیریت این شرکت ها استفاده می کنند که سبک رهبری آن‌ها را به یک برند مبدل ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفه‌های اثرگذار برند رهبری انجام پذیرفت. این پژوهش از نظر روش آمیخته، بر مبنای پژوهش‌های کیفی و کمی و از نوع پژوهش  قیاسی استقر‌ایی است که از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش خبر‌گان هستند که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و بر اساس اصل کفایت نظری 30 نفر از آنان به‌عنوان اعضای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه بود که روایی و پایا‌یی آن‌ها به ترتیب با استفاده از شاخص روایی محتوای نسبی و آزمون کاپا‌ی کو‌هن و روایی محتوایی و پایا‌یی آزمون مجدد تائید شد. داده‌های کیفی با نرم‌افزار اتلس‌تی و روش کد‌گذاری و داده های کمی با روش دلفی فاز‌ی تحلیل شدند. نتایج پژوهش مشتمل بر شناسایی مهم‌ترین مولفه‌های اثرگذار برند رهبری و تعیین اولویت آن‌‌هاست. نتایج حاکی از آن هست که سرمایه رهبری، تفکر راهبردی، مهارت حل مسئله، تفکر‌ جانبی و خلاق، مهارت درک و فهم مسائل سازمانی و هوش هیجانی رهبر جزو مهم‌ترین مولفه‌های اثرگذار بر برند رهبری هستند.
کلیدواژه رهبری، برند رهبری، سرمایه رهبری، تفکر راهبردی، مهارت حل مسئله
آدرس دانشگاه لرستان, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه لرستان, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد ملایر, دانشکده مبتکران, ایران
پست الکترونیکی nasimmousavi70@yahoo.com
 
   Identifying the Key Factors in Promoting Leadership Brand Using Fuzzy Delphi Method  
   
Authors Shariat Najade Ali ,Mousavi Nasim ,Mousavi seyed Najmmedin
Abstract    In today’s business world, there are organizations and companies that owe their reputation to the names and brands of their managers and leaders. In fact, the managers and leaders of these companies in the field of their businesses, use special methods to manage the companies, which have turned their leadership style into a brand. Therefore, the present study was conducted with the aim of identifying the key factors in promoting leadership brand. This research is a mixed method, based on qualitative and quantitative and inductive deductive research. It is applied in terms of purpose and descriptivesurvey in terms of nature and method. The statistical population of the study are experts among which the sample members were selected using purposive sampling method based on the principle of theoretical adequacy. The data collection tool was interview in the qualitative part and questionnaire in the quantitative part. The validity and reliability were confirmed by using the relative content validity index and Cohen’s kappa test and the content validity and reliability were retested, respectively. Qualitative data were analyzed by Atlas software and coding method and quantitative data were analyzed by fuzzy Delphi method. The results of the research include identifying the most important factors in promoting the leadership brand and determining their priorities. The results showed that the most important factors in promoting leadership brand are leadership capital, strategic thinking, problem solving skills, lateral and creative thinking, comprehension skills of organizational issues and leadership emotional intelligence.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved