نقش کهن الگوها در بازشناسی برند

امروزه اهمیت برند در خرید برخی مشتریان تا آنجاست که اغلب تصور می‌شود به‌جای کالا مشتری می‌خواهد برند را خریداری کند. در این مطالعه در پی شناسایی ذهنیت افراد از برند، ابتدا برند را بر اساس کهن‌الگوها بررسی کرده و ضمن تعیین شخصیت کهن‌الگوی برندهای مختلف موردمطالعه در پژوهش، بر اساس مشخصه بارز آن‌ها در بین مردم ، مشخص خواهد شد هر کهن‌الگو برای چه برندی و یا در چه گروه از محصولات مناسب‌تر است. با انجام نظرسنجی که شامل 55 مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به روش پدیدارشناسی است معروف‌ترین برندها بین مردم شناسایی گردید و کهن‌الگوی مرتبط با این برندها بر اساس نظرات مصاحبه‌شوندگان و مشخصه‌های بارز برندها شناسایی و تعیین شدند. با توجه به نتایج به‌طورقطع نمی‌توان تعیین کرد که همه برندهای موجود در یک گروه از محصولات، دارای شخصیت یکسانی هستند بلکه هر برندی ویژگی‌های خود را دارد که باعث ایجاد یک شخصیت خاصی برای آن برند شده و نشان‌دهنده یک کهن‌الگوی معین است. اهمیت توجه به کهن‌الگوها و پیوند آن‌ها با اعماق ناخودآگاه مصرف‌کنندگان، در این پژوهش نشان می‌دهد کهن‌الگوها سبب ادراک کامل‌تری از برند در ذهن مصرف‌کنندگان شده که می‌تواند در برندسازی تاثیرات ماندگاری بر جا گذارد.

The Role of Archetypes in Brand Recognition

Nowadays, the importance of the brand in purchasing is to the extent that the customer wants to buy the brand instead of the product. In this study, in order to identify people mentality of the brand, first  the brand was examined based on archetypes and while determining the archetype personality of different brands studied in the research, based on their Obvious characteristics among people, it will be determined for Which brand or in which group of products each archetype is more suitable . The most famous brands were identified among the people by conducting a survey that includes fiftyfive deep semistructured interviews using phenomenological methods, and the archetypes associated with these brands were identified and determined based on the opinions of the interviewees and the obvious characteristics of the brands. Based on the results, it is not possible to determine for sure that all brands in a product group have the same personality, but each brand has its own characteristics that creates a special character for that brand and represents a certain archetype. The importance of paying attention to archetypes and their connection with the deep subconscious of consumers, in this study shows that archetypes have led to a more complete understanding of the brand in the minds of consumers, which can have lasting effects on branding.