|
|
|
|
تاثیر محیط کلان کشور مقصد و برندینگ بر عملکرد صادراتی فرش دستباف ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نیاکان لاهیجی نازیلا ,حقیقی نسب منیژه ,خدیور آمنه
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1398 - دوره : 6 - شماره : 2 - صفحه:83 -113
|
|
چکیده
|
این پژوهش بر آن است تا تاثیر برند سازی را در کنار متغیرهای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و جغرافیایی و پتانسیل بازار کشورها بر میزان صادرات فرش دستباف بدان کشورها موردبررسی قرار دهد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و از روش کمی در آن استفاده شده است. اطلاعات مربوط به شاخص‌های مدل برای 217 کشور از طریق 1 پایگاه داده‌های معتبر بین‌المللی و داخلی و 2 توزیع دو پرسشنامه جمع‌آوری گردید. در این پژوهش شش فرضیه تعریف گردید و جهت تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده از pls استفاده شد. نتایج حاکی از آن بود که به ترتیب چهار متغیر فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و برند سازی بیشترین تاثیر را بر عملکرد صادراتی دارند. درنهایت پیشنهاد گردید که صادرکنندگان مستقیم جهت حضور در بازارها متغیرها و شاخص‌های مدل نهایی را با توجه به ضرایب آن‌ها در اولویت بررسی خود قرار دهند و به کشورهایی که در این شاخص‌ها وضعیت مطلوبی دارند ولی حجم صادرات فرش دستباف به این کشور کم می‌باشد توجه بیشتری نموده و بررسی بیشتری انجام دهند. همچنین با ارائه فرش‌های باکیفیت از نظر جنس، تراکم بافت، طرح و رنگ برند کشور ایران و فرش ایرانی در سایر کشورها را حفظ نموده و یا بهبود دهند.
|
|
کلیدواژه
|
برندینگ، صادرات، فرش دستباف، محیط اقتصادی، محیط سیاسی، محیط فرهنگی، پتانسیل بازار، متغیر جغرافیایی
|
|
آدرس
|
, ایران, دانشگاه الزهرا, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه الزهرا, گروه مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
a_khadivar@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Countries Environment & Branding on Handmade Carpet Export Markets
|
|
|
|
|
Authors
|
niakan lahiji nazila ,Haghighinasab Manijeh ,Khadivar Khadivar
|
|
Abstract
|
In this study, the effect of branding along with macro variables and market potential of countries on the export of handmade carpets is investigated. The present study is a fundamental one in which a quantitative method has been used. Six hypotheses were defined. The data was collected from 217 countries through 1) valid international databases and 2) two questionnaires. PLS was used to analyze the collected data. The results indicated that the four cultural, economic, political and branding variables affect export performance, respectively. Finally, it was suggested that to be present in the markets direct exporters prioritize the variables and indicators of the final model according to their coefficients and to participate more actively in the policymaking discussions of cooperatives and associations. Also maintain or improve the brand of Iran and Irainian carpet in other countries by providing quality carpets in terms of gender, texture density, design and color.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|