>
Fa   |   Ar   |   En
   طراحی مدل مفهومی خونسردی برند  
   
نویسنده باشکوه اجیرلو محمد ,احمدی اکرم
منبع مديريت برند - 1399 - دوره : 7 - شماره : 22 - صفحه:3 -34
چکیده    این پژوهش با هدف معرفی مدل پیشنهادی خونسردی برند انجام شده و با استفاده از روش ترکیبی برای مفهوم سازی خونسردی برند و شناسایی مولفه‌هااستفاده کرده است. بر این اساس پس از مطالعه ادبیات موجود و طراحی مدل مفهومی و استخراج و دسته‌بندی شاخص‌های خونسردی برند و با دریافت نظرات 31 تن از اساتید، دانشجویان دوره دکتری بازرگانی و کارشناسان خبره و به کمک فنون آمار استنباطی و اجرای آزمون‌های آماری به کمک نرم‌افزار آماری spss22 به نتایج زیر دست یافته است. بر اساس نتایج پژوهش هفت مولفه اصلی و جمعاً 56 مولفه فرعی مورد تائید خبرگان قرار گرفتند.مولفه اصلی اول: ویژگی‌های منحصربه‌فرد برند شامل: خاطره‌انگیز؛ ویژگی‌های ارزشی، ارتباطات عاطفی، پر انرژی، معتبر، آگاهی اجتماعی، استقلال؛ مولفه اصلی دوم: خلاقیت و نوآوری در برند؛ مولفه اصلی سوم: سیاست‌های کلان سازمانی؛ مولفه اصلی چهارم: زیبایی‌شناسی؛ مولفه اصلی پنجم: ادراکات سازمانی؛ مولفه اصلی ششم: فناوری و مولفه اصلی هفتم: شخصیت برند.در این بین بر اساس آزمون تحلیل واریانس دو مولفه اصلی ویژگی‌های منحصربه‌فرد برند و خلاقیت و نوآوری در برند بیشترین نقش را در تبیین خونسردی برند بر عهده دارند.
کلیدواژه برند، خونسردی، مدل مفهومی، خونسردی برند
آدرس دانشگاه محقق اردبیلی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه محقق اردبیلی, ایران
پست الکترونیکی ak.ahmadi@ut.ac.ir
 
   Designing a Conceptual Model of Brand Coolness  
   
Authors Ahmadi Akram ,Bashokouh Mohammad
Abstract    The purpose of the present research is introducing the proposed model of brand coolness. A combined method has been used to conceptualize brand coolness and identify the related components. Accordingly, after studying the existing literature, designing a conceptual model, extracting and categorizing the indicators of the brand coolness, and receiving the opinions of 31 professors, PhD students and experts, with the help of inferential statistics techniques and statistical tests by using SPSS22 statistical software, the following results, has been achieved. Based on the research results, seven main components and 56 subcomponents were approved by the experts.The first main component is the unique features of the brand including: memorable, Value features, Emotional communication, Energetic, Authentic, Social awareness and Independence. The second main component includes creativity and innovation in the brand. The third main component is macroorganizational policies and the fourth main component includes aesthetics. The fifth one is organizational perceptions, the sixth one is technology and finally the seventh main component is Brand personality. Among these, according to the analysis of variance test, the two main components of the unique characteristics of the brand and creativity and innovation in the brand have the most roles in explaining the coolness of the brand.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved