>
Fa   |   Ar   |   En
   بررسی تاثیر برند کارفرما بر فرهنگ برند با نقش واسط افتخار سازمانی درسازمان تامین اجتماعی استان همدان  
   
نویسنده اصغری صارم علی ,خدادادی معصومه ,سعیدی مهدی
منبع مديريت برند - 1398 - دوره : 6 - شماره : 19 - صفحه:149 -194
چکیده    هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر برند کارفرمایی سازمان تامین اجتماعی بر فرهنگ توسعه برند با نقش واسط افتخار سازمانی است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی، از لحاظ روش جزء پژوهش‌های توصیفی و همبستگی و از نوع معادلات ساختاری است. جامعۀ آماری این پژوهش تمامی کارکنان تامین اجتماعی شهر همدان به تعداد 210 نفر است. نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان و کرجسی و با روش تصادفی ساده به تعداد 132 نفر برآورد شد. ابزار سنجش متغیرهای پژوهش پرسشنامه‌های استاندارد است. تحلیل داده ها با استفاده از نرم‌افزار pls انجام شد. نتایج حاصل از معادلات ساختاری نشان داد که برند کارفرمایی با میانجیگری افتخار سازمانی بر فرهنگ برند تاثیر معناداری دارد. برند کارفرمایی به میزان 44 درصد بر افتخار سازمانی تاثیر گذاشت، افتخار سازمانی به میزان 36 درصد بر فرهنگ برند اثرگذار بود و برند کارفرمایی به میزان 66% فرهنگ برند را تبیین کرد. همچنین افتخار سازمانی توانست به‌عنوان متغیر میانجی رابطه برند کارفرمایی و فرهنگ برند را به میزان 51 درصد تحت تاثیر قرار دهد. به و مدیران سازمان تامین اجتماعی پیشنهاد می‌شود با هدف توسعه فرهنگ برند در میان کارکنان باید به تقویت برند کارفرمایی خود پرداخته و حس افتخار سازمانی را در آن‌ها تقویت کنند.
کلیدواژه برند کارفرما، فرهنگ برند، افتخار سازمانی، سازمان تامین اجتماعی، همدان
آدرس دانشگاه بوعلی سینا, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت, ایران, موسسه آموزش عالی گنجنامه, ایران, دانشگاه بوعلی سینا, دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی, ایران
 
   Investigating the Effect of Employer Brand on Brand Culture in Hamedan Social Security Organization: The Mediating Role of Organizational Pride  
   
Authors Asghari Sarem Ali ,Khodadadi Masumeh ,Saeedi Mehdi
Abstract    The main purpose of this research is to investigate the effect of the employer brand of the Social Security Organization on the brand culture by the mediating role of organizational pride. The present research is applied in terms of purpose, descriptive research and correlation in terms of method and structural equations has been used. The statistical population of this study is all social security employees in Hamadan that are totally 210 persons. The statistical sample was estimated to be 132 ones using Morgan table and simple random method. The tool for measuring research variables is standard questionnaires. Data analysis was performed using PLS software. The results of structural equations showed that the employer brand has a significant effect on brand culture through the mediating role of organizational pride. The employer brand affected organizational pride by 44%, organizational pride affected brand culture by 36%, and the employer brand explained brand culture by 66%. Organizational pride also influenced the relationship between the employer brand and the brand culture by 51% as a mediating variable. It is suggested to the managers of the Social Security Organization that in order to develop brand culture among employees, they should strengthen their employer brand and strengthen the sense of organizational pride in them.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved