|
|
|
|
رتبه‌بندی و تبیین نقش صنایع ملی از حیث اهمیت در ارتقاء برند ملت ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
آذر عادل ,ذبیحی جامخانه محسن ,خان احمدلو رضا
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 16 - صفحه:7 -40
|
|
چکیده
|
امروزه با پدیده ای مواجه هستیم به نام «برند ملت»که بخش صنعت یکی از بخش های مهم و تاثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگی های منحصربه‌فرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تاثیر خود قرار می دهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالش های فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچ‌گاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدلسازی ساختاری تفسیری برای رتبه بندی و مدلسازی استفاده‌شده است. یافته های پژوهش در مرحله رتبه بندی نشان می دهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانی‌ها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفته‌اند. در مرحله تبیین روابط نیز مولفه «بهره وری در تولید» در پایین ترین سطح یعنی سطح پنجم عمل می کند. در سطح بالاتر مولفه‌های «تولید محصولات باکیفیت» و «تولید محصولات نوآورانه» و در سطح سوم «تولید محصولات رقابتی» و «رعایت مسائل زیست‌محیطی» قرارگرفته‌اند. دو مولفه «برندهای ملی» و «صادرات برند شده» نیز در سطح دوم قرار دارند و به عنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل می کنند.
|
|
کلیدواژه
|
برند ملت، برندسازی ملت، برند ملی، صنایع ملی، مدلسازی ساختاری تفسیری، روش ویکور
|
|
آدرس
|
دانشگاه تربیت مدرس, ایران, دانشگاه تهران، پردیس فارابی, ایران, دانشگاه تهران، پردیس فارابی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
rezakhanahmadloo@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ranking of Iranian Industries in Terms of their Importance in Nation Branding and their Roles in Promoting it
|
|
|
|
|
Authors
|
Azar Adel ,zabihi jamkhaneh mohsen ,Khanahmadloo Reza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|