>
Fa   |   Ar   |   En
   شناسایی و ارزشیابی الگوی عوامل کلیدی بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت  
   
نویسنده حمیدی زاده محمدرضا ,ساکی پور آذین ,جلالی مهدی
منبع مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 16 - صفحه:85 -106
چکیده    اهمیت علامت تجاری و تاثیر آن در فروش به‌طور فزاینده ای در حال گسترش است. بازسازی علامت تجاری در زمره استراتژی های پیچیده بازاریابی بوده و درصورتی‌که با مطالعات فراگیر همراه نباشد می تواند به شکل جدی به ارزش ویژه علامت تجاری صدمه بزند. پژوهش حاضر جهت طراحی الگوی عوامل کلیدی بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت به روش هدفمند و با تکنیک گلوله برفی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را خبرگان صنعت و دانشگاه تشکیل دادند. مصاحبه‌ها بر اساس پروتکل با شش سوال، پس از بررسی و در قالب مفاهیم مرتبط کدگذاری شدند. در مرحله بعد مقولات اولیه در سطحی با انتزاع بالاتر دسته‌بندی و درنهایت اشتراک میان مقولات اولیه باعث ایجاد مقوله‌های اصلی گردید. مصاحبه ها با اشباع نظری به اتمام رسید. نتایج مطابق مدل پیشنهادی پژوهش نشان داد «جایگاه‌یابی در بازار، ارزیابی علامت تجاری جدید و هویت‌یابی جدید» به‌عنوان مقوله محوری بر مبنای شرایط علّی «آمادگی برای تغییر علامت تجاری و حمایت سازمانی» و از طریق راهبردهای «ایجاد چشم انداز و سیاست های محیط کلان و تبلیغات اثربخش» با در نظر گرفتن «اختصاص منابع جهت بازسازی و ایجاد ارزش ویژه علامت تجاری» منجر به تحقق پیامدهای ایجاد برند جدید، رشد و توسعه شرکت و افزایش سوددهی می گردد.
کلیدواژه بازآفرینی علامت تجاری، برند سازی، مدیریت علامت تجاری، توسعه علامت تجاری، حمایت سازمانی
آدرس دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداریهیات علمی و استاد دانشکده مدیریت, معاون پژوهشیهیات علمی و استاد دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه, دانشکده علوم انسانی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
پست الکترونیکی jalali@iaufb.ac.ir
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved