>
Fa   |   Ar   |   En
   طراحی و تبیین مدل رفتار مصرف‌کنندگان کالاهای تقلبی (محصولات موردمطالعه: کفش ورزشی، عطر و ادکلن، عینک آفتابی و قطعات یدکی خودرو)  
   
نویسنده حاجی پور بهمن ,خورشیدی غلامحسین ,جعفرزاده کناری مهدی
منبع مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 16 - صفحه:141 -182
چکیده    با توجه به این‌که قوانین و مقررات محکم و مدونی در زمینه مبارزه با تولید و عرضه محصولات تقلبی وجود ندارد، تقریباً می‌توان ادعا کرد که جلوگیری و مبارزه با تولید و عرضه محصولات تقلبی در ایران کاری بسیار دشوار است. تنها راهی که برای مبارزه با محصولات تقلبی باقی می ماند، جلوگیری از مصرف محصولات تقلبی توسط مشتریان این محصولات است. بر این اساس در مطالعه حاضر به شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید محصولات تقلبی پرداخته می شود. روش پژوهش حاضر از نوع توسعه ای است. در پژوهش از روش کیفی جهت توسعه مدل مفهومی استفاده شد. نمونه آماری پژوهش را 15 نفر از مصرف کنندگان پرمصرف چهار گروه کالاهای تقلبی تشکیل می دهند. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از تحلیل تم و مدل‌سازی ساختاری تفسیری (ism) استفاده شد. یافته های پژوهش منتج به ارائه مدل مفهومی پژوهش شد. در مدل مفهومی متغیرهای ویژگی های فردی، ویژگی های مبتنی بر محصول، ویژگی های فرهنگی و اجتماعی و شرایط و حالات خرید به‌عنوان متغیرهای پیش بین، متغیر های نگرش و تمایل به خرید محصول تقلبی به‌عنوان متغیر میانجی، متغیر تداوم خرید محصول تقلبی به‌عنوان متغیر وابسته و متغیر ادراک نسبت به کالای تقلبی نقش متغیر تعدیل گر را ایفا می کنند.
کلیدواژه محصول تقلبی، محصول اصلی، ادراک، نگرش، تداوم خرید محصول تقلبی
آدرس دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, ایران
پست الکترونیکی m.j.kenari@gmail.com
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved