الگوهای ذهنی خریداران لوازم آشپزخانه خارجی با استفاده از روش کیو
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خراسانی طرقی حامد ,کشاورزی نیلوفر
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 16 - صفحه:183 -216
|
|
|
|
|
چکیده
|
رشد اخیر جهانی‌شدن و گسترش تجارت بین‌المللی موجب شده بسیاری از شرکت‌ها فرصت‌هایی را برای توزیع محصولات خود در سراسر جهان کشف کنند. در حال حاضر، بررسی آنچه قصد مصرف‌کنندگان برای خرید محصولات خارجی را تحت تاثیر قرار می‌دهد به‌عنوان موضوعی بااهمیت در بازار جهانی مطرح است. در همین راستا هدف این پژوهش شناسایی الگوهای ذهنی (ذهنیت‌های مختلف) و عقاید خریداران لوازم آشپزخانه خارجی با استفاده از روش کیو است. پژوهش حاضر از دسته پژوهش‌های کاربردی به شمار می‌رود که به‌صورت آمیخته اکتشافی است. مشارکت‌کنندگان این پژوهش که به شیوه نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند، 25 نفر از زنان متاهل دارای حداقل مدرک لیسانس شهر بجنورد هستند. سپس دیدگاه‌های آنان با استفاده از تحلیل عاملی کیو مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته‌ها حاکی از آن است که می‌توان چهار الگوی ذهنی متمایز را میان مشارکت‌کنندگان تحقیق در مورد خرید لوازم آشپزخانه خارجی شناسایی کرد که درمجموع 71 درصد از واریانس کل دیدگاه‌ها را تبیین می‌کند. چهار الگوی ذهنی مبتنی بر کیفیت، ذهنیت مبتنی بر برند، ذهنیت مبتنی بر کارکرد و ذهنیت مبتنی بر نژادگرایی از تفسیر نتایج حاصل شد و اهمیت و اولویت‌بندی عوامل شناسایی‌شده بر اساس الگوهای ذهنی صورت گرفت و درنهایت راهکارهایی برای استفاده از این عوامل پیشنهاد شد.
|
|
کلیدواژه
|
الگوهای ذهنی، برندهای خارجی، قصد خرید، روش کیو (Q)
|
|
آدرس
|
دانشگاه ازاد اسلامی واحد بجنورد, دانشکده علوم انسانی, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه ازاد اسلامی واحد بجنورد, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
n.keshavarzi89@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|