|
|
|
|
اثرات متقابل متغیرهای کلیدی برندسازی کارفرما در صنعت فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
مظلومی نادر ,افجه علی اکبر ,بیات سرمدی سمانه
|
|
منبع
|
مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 13 - صفحه:79 -106
|
|
|
|
|
چکیده
|
برندسازی کارفرما یک استراتژی بازاریابی است که به بقای کارفرمایان در بازار رقابتی جذب و نگهداری نیروی کار کمک می‌کند. این پژوهش با هدف شناسایی اثرات متقابل متغیرهای کلیدی برندسازی کارفرما در صنعت فاوا صورت گرفت. این تحقیق ازنظر نوع، ترکیبی از روش‌های اسنادی و پیمایشی و ازنظر ماهیت بر اساس روش‌های جدید علم آینده‌پژوهی، تحلیلی و اکتشافی است. ابتدا بامطالعۀ ادبیات تحقیق، متغیرهای برندسازی کارفرما استخراج شدند و با آراء خبرگانِ عرصۀ منابع انسانی پرسشنامه‌ای مشتمل بر 13 متغیر برندسازی کارفرما، به‌منظور سنجش میزان اثرگذاری متغیرهای برندسازی کارفرما بر یکدیگر طراحی گردید. روایی محتوایی و اعتبار پرسشنامه موصوف موردسنجش و تائید قرار گرفت. 26 متخصص و خبره در خصوص میزان اثرگذاری متغیرها بر یکدیگر نظر دادند. نوآوری این تحقیق تحلیل اثرات متقابل متغیرهای کلیدی برندسازی کارفرما، است. اطلاعات به‌دست‌آمده با استفاده از نرم‌افزار میک مک تحلیل شد و نتایج این تحقیق جایگاه متغیرهای برندسازی کارفرما در صنعت فاوا، از حیث اثرگذاری و اثرپذیری و نقش آن‌ها را در برندسازی کارفرما تعیین می‌نماید.
|
|
کلیدواژه
|
برندسازی کارفرما، تحلیل اثرات متقابل، آینده‌پژوهی، صنعت فاو
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبائی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
samanehbayatsarmadi@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Reciprocal Effects of Key Variables of Employer Branding in ICT Industry
|
|
|
|
|
Authors
|
Mazloomi Nader ,Bayatsarmadi Samaneh ,Afjahi Seyyed Ali Akbar
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|