|
|
واکاوی مفهوم «استراتژی سبد برند» مبتنی بر مرور نظاممند
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عزیزی شهریار ,قره چه منیژه ,حسینی محمود ,ترکمانی فرزاد
|
منبع
|
مديريت برند - 1397 - دوره : 5 - شماره : 14 - صفحه:149 -180
|
|
|
چکیده
|
حجم بالای مطالعات مرتبط با حوزه سبد برند و مفاهیم مشتق از آن از یک طرف و طیف گسترده و گاهاً متعارض یافتههای حاصل آنها از طرف دیگر، نویسندگان را بر آن داشت تا ضمن مرور نظاممند مطالعات انجامشده در این حوزه (بهویژه در بحث استراتژی سبد برند)، به دسته بندی و تجمیع یافتههای حاصله پرداخته و مفهوم، ابعاد، پیش آیندها و عوامل موثر بر آن را تبیین نمایند. بر این اساس، مبتنی بر الگوی چهار مرحله ای مرور نظاممند، استراتژی جستجوی مقالات تدوین و فرآیند جستجو در پایگاه های استنادی برتر آغاز گردید و مقالات برتر و واجد شرایط بهمنظور بررسی عمیق تر و پاسخ به سوالات پژوهش انتخاب شدند. یافته های پژوهش حاکی از آن است که مفهوم استراتژی سبد برند، از تعابیر هویت گرایانه به تعابیر سیستمی و در ادامه بهسوی مفاهیم ساختارگرایانه و سلسله مراتبی در حال تغییر و تحول می باشد. همچنین، گستره ی برند، ارتباط بین برندهای سبد و عناصر بصری سبد برند ازجمله هم ترین ابعاد استراتژی سبد برند هستند که توسط عوامل درونی چون عوامل مرتبط با برند و عوامل عملکردی و عوامل بیرونی چون عوامل مربوط به مصرف کننده و عوامل مربوط به رقبا تحت تاثیر قرار می گیرند.
|
کلیدواژه
|
برند، سبد برند، استراتژی سبد برند، مدیریت سبد برند
|
آدرس
|
دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, ایران
|
پست الکترونیکی
|
torkamani.farzad@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Analyzing the concept of “brand portfolio strategy”: a systematic review
|
|
|
Authors
|
Torkamani Farzad ,Hosseini Mahmood ,Azizi Shahriar ,ghareche manizhe
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|